我国老字号品牌的法律保护探索(一)

我国老字号品牌的法律保护探索

 [摘 要] 我们常说，当自身利益受到侵犯时，要拿起法律的武器来保护自己的利益。在经济迅猛发展的今天，随着外国企业品牌的进驻，我国一些闻名已久的老字号企业品牌却逐渐消失，面对这一严峻的形势，我们如何来面对，从老字号企业的自身的特点出发，来制定有效的经营战略，并且利用法律来保护老字号企业品牌的合法权益，使其不断创新，能够适应现如今的生活环境，使其能够在激烈的市场竞争当中存活下来，并得到发展壮大。

[关键词] 老字号  商号权   法律保护

     老字号与新兴的品牌不同，它们拥有悠久的历史，世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。

    一、老字号品牌的法律保护现状

    老字号拥有较高的价值，保护和发展好老字号是历史赋予我们的责任。在经济高速发展的今天，传统老字号的发展遭遇了瓶颈，面对的情况较为复杂使老字号的保护成为了棘手的问题。

（一）老字号现状

为了做好老字号的保护工作，2006年商务部启动了“振兴老字号工程"，对全国的老字号经营现状进行普查，根据普查结果于同年12月份编制了《2006年老字号发展报告》，报告显示：目前认定的1600多家老字号中，只有10%左右经营状况良好，其余近90%的老字号已慢慢失去了市场强者的地位且各方面的问题已积重难返。

1.经营艰难缺乏有效扶持改革政策

除了发展较好的极少几家老字号，目前尚在经营的老字号普遍面临着以下困

境：生产规模较小，经营网点不多，销售渠道单一，没有形成完善的现代化销售和服务体系，在目前竞争激烈的市场经济条件下难以保证有效的市场占有率；管理体制存在产权不清，责任不明的情形，“大锅饭”平均主义的利益分配机制尚待改进；传承老字号手艺的老一辈公司职工年龄偏大、文化偏低，难以对技术按照市场要求革新，新一辈职工人才流失严重，人力资源管理面临困境等等。诸多因素存在，且难以随市场变化灵活调整，老字号企业在目前的市场环境下举步维艰。老字号自身难以从陈旧的管理体制中走出，而相关管理部门对此又缺乏专项政策，比如为老字号经营体制的改革方向提供调研、试点等技术支持，对老字号的核心技艺申请保护做好宣传引导，对老字号的产业提供政策倾斜和支持等。在老字号 经营管理方面，无论是老字号企业本身还是国家相关机构都缺乏行之有效的改革和保护措施，在当今竞争异常激烈的市场环境中，老字号企业经营管理每况愈下。

2.海内外频遭抢注缺乏相关法律保护

老字号企业面临的另一个困境是字号被作为商标在国内外遭抢注和假冒注册。由字号被抢注、字号使用不规范的问题在老字号企业中普遍存在，严重影响了老字号企业的经营和发展。老字号大部分呈现衰弱之势是市场经济条件下行业竞争加剧和我国现行法律制度不完善综合所致的结果，其产生的原因是多方面的，既有现行的，也有历史的；既有老字号特有问题，也有不法之徒恶意侵害；既有企业自身的管理缺陷，也有法律的监管不到位。老字号在国内外频遭抢注已经成为不争的事实，随着老字号价值被越来越多的人意识到，抢注之风愈演愈烈。老字号经营久远，良好的商誉和相当的市场占有率成为吸引不法之徒抢注的关键。部分抢注者是同类商品的经营者，抢注的目的是借老字号之名提高自己商品的市场占有率，在商事法律制度日益健全的今天，这样的行为是赤裸裸的不正当竞争行为，对此的监管尚有据可查，有法可依。而部分抢注者则是法律制度不完善下衍生的投机牟利者，他们往往不参加同类商品的经营，而是以职业的方式抢注老字号等知名字号，再等待老字号或者其他同类经营者斥巨资购回原就属于自己的商号权以作为牟利的手段。这部分的抢注者因为与老字号经营者并不存在竞争关系，因此在维权时甚至难以找到合适的依据。无论是哪种类型的抢注者，抢注行为都会让他以较少的付出获得巨大的利益。目前我国法律制度中并无关于老字号字号权的相关规定，老字号遭遇抢注等侵权行为时难以直接援引现行法律规范以维权致使维权之路走得异常艰难。法制不完备、市场竞争秩序有待改善是老字号遭抢注的外部原因，老字号企业自身法律意识淡薄、维权能力不强则是内在原因。很多老字号企业知识产权意识淡薄，不了解商标法的相关规定，甚至不懂商标使用的基本常识。更有甚者，认为字号存在百余年，声名甚于商标，是祖辈留下的无形财产，理应得到法律的保护，至今都没有申请商标注册，即使曾申请过商标注册，不注意商标管理，过期商标不及时办理续展。还有很多老字号企业脱离了市场经济的轨道，跟不上网络商业发展的节奏，等到准备拓展销售渠道，开展网络营销业务时才发现字号域名已被抢注。部分老字号企业法律意识淡薄，不注重品牌的价值保护为不法之徒抢注字号为商标、域名留下了空隙。抢注成为既成事实后才意识到维权，只知事后维权而不注意事前防御是很多老字号存在的普遍问题。

另一方面，老字号企业维权能力不足也是字号抢注泛滥的原因之一。王致和集团海外维权被称为是不可复制的成功，事实上，商标、字号在海外市场被抢注的老字号企业不只王致和一家。中国国家工商管理总局提供的数据显示，从上世纪80年代到现在，共发生了 2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，每年无形资产的损失达到10亿元人民币，很多知名老字号，如“恰恰”、“老干妈”、“六必居”、“今麦郎”都有被抢注的经历，但是能像王致和一样站出来维权的则少之又少。原因是多方面的，海外诉讼一般耗时弥久，老字号企业不熟悉海外诉讼事宜，宁愿放弃海外市场也不愿意花费过多成本进行海外诉讼；还有的老字号企业受产权掣时，办事程序复杂繁琐，面对侵权反应迟缓。曾有长期从事知识产权工作的律师发现“六必居”在海外遭抢注后及时向六必居企业提供相关信息及解决方案，六必居最后以得不到上级主管部门支持为由没有采取任何行动；有的老字号忙于国内市场业务而无暇顾及国外字号侵权，等到拓展海外业务时才意识到维权的重要性，那时已为时晚矣。种种原因都可以总结为一点：大部分老字号企业的维权能力有待加强。而在相应措施采取前，老字号企业的放任态度使海外抢注更加娼狂，滋生一大批老字号“炒客”，更有公司专门代理中华老字号在海外的商标、域名注册。一旦老字号在海外成功注册，相应商标持有者便可坐收渔利，要么利用老字号的知名效应大肆扩张海外市场，要么坐等老字号前来高价买回注册商标。给老字号的海外发展造成了较重的负担和恶劣的影响。

二、老字号品牌法律保护及问题

除了老字号自身在管理方面的缺陷外，法律规范不完备、相关法律环境有