体育健身相关行业企业的发展战略研究(一)

目录

一、体育健身企业发展战略综述……………………………………………………2

（一）企业发展战略理论…………………………………………………………2

（二）体育健身的重要性…………………………………………………………2

（三）体育健身企业发展战略的特点……………………………………………2

二、体育健身相关企业常见的存在形式……………………………………………2

（一）健身房办卡，卖课，预售等 …………………………………………………2

（二）通过直播平台、视频网站、健身app等新媒体发展粉丝经济………………3

（三）销售健身器材（包括线上，线下）…………………………………………3

（四）举办体育运动赛事……………………………………………………………3

三、从现阶段体育健身企业存在形式及其发展模式中所发现的问题…………3

（一）企业往往缺乏社会责任感，过于功利……………………………………3

（二）企业相关专业人员的知识水平参差不齐……………………………………4

（三）企业的推广营销存在误导消费者的问题……………………………………4

（四）企业关注的目标客户群体过于单一集中……………………………………4

（五）企业缺乏与政府沟通以发展健身事业………………………………4

四、针对现阶段发现的相关问题提出的解决方案与建议…………………………4

（一）企业要明确企业使命，积极的企业价值观…………………………………4

（二）企业要提高专业人员知识技能水平，定期考核……………………………4

（三）企业要加大宣传力度，提高公关水平………………………………………5

（四）企业需要认识到目标客户群体存在多元性，层次性………………………5

（五）企业与政府要多沟通交流，出台行业规则标准，提供积极的平台和环境…5

参考文献………………………………………………………………………………6

一、体育健身企业发展战略综述

（一）企业发展战略理论

企业发展战略顾名思义就是关于企业如何发展的理论体系。发展战略就企业发展方向、企业发展目标、企业发展能力等作出指导性规划和策略。同时企业发展战略也可以分成四大部分：

1、愿景：企业要发展成什么样的企业。

2、战略目标：企业要达到什么样的发展目标。

3、业务战略：企业要着力于什么样的发展点，朝着什么样的发展方向。

4、职能战略：企业要拥有什么样的发展能力以支持愿景、战略目标、业务战略的实现。

从上述内容我们了解到企业发展战略并不是简单的企业发展中长期计划，它是企业发展中长期计划的灵魂。企业发展战略需要对企业作出整体性的把握，注重于企业的长期发展规划，找到和认识企业发展问题的本质，从而得出企业发展策略。由此可见企业发展战略对于一个企业而言是非常重要的。

（二）体育健身的重要性

随着时代的发展，科技的进步，我们的生活水平正在飞快地提高，但同时这种飞速的发展也带来了许多问题，比如人民生活水平虽然提高了，生活质量却不见得提高了。跨入新时代新世纪，我们有了洗碗机不用动手洗碗了，有了扫地机器人又可以坐沙发上刷朋友圈了，有了VR游戏机不用跑出门就能逛游乐园了等等。科技发展虽然方便了我们，却也导致我们的身体健康问题日益严重。颈椎病、腰椎问题、骨盆前倾、翼状肩胛、圆肩驼背、脖子前倾等问题越来越频繁地出现在我们面前。幸得中国政府有先见之明，早早就颁布了《全民健身计划纲要》，以此来提高国民体质和健康水平。最新的《全民健身计划（2016-2020年）》指出，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。在《全民健身计划》督促我们体育锻炼的同时，我们也需要积极响应国家的号召，自觉参加体育健身，增强我们的体魄，提高我们的生活质量。

（三）体育健身企业发展战略的特点

体育健身企业发展战略应该以发展体育事业，提高人民体质作为主要发展目标之一，从各个年龄阶段，各种需求人群出发，寻找客户群的痛点。体育健身企业的发展应该从基础的企业存在形式入手进行反思，发现其现有问题，针对性地找出其解决方案。目前我国的体育健身业仍然处在起步发展阶段，对于致力于相关行业的企业来说，我们需要学习借鉴健身业发达国家的经验思路，同时积极思考并迈向具我国特色的体育健身发展道路。

二、体育健身相关企业常见的存在形式

若要对体育健身企业发展战略提出问题，那么理解此行业企业目前主要的存在形式是非常必要的，常见的有以下几点：

（一）健身房办卡，卖课，预售等 

健身房，健身中心算是体育健身行业最直接最常见的存在形式之一。现在的街头上经常能遇到一些年轻小伙发传单，邀请路人前往健身房体验，然后是健身教练开始对路人作出一些指导，推销自己的课程。但是这些发传单的小伙往往都是面黄肌瘦，而所谓的健身教练也有很多挺着将军肚的，总之各种不专业，忽略了公关的重要性。

另外也有许多健身房老板直接预售画大饼，用低价吸引人们办会员以募集前期资金建立健身房，最终能成功让健身房开业的就罢了，部分老板在不能凑够资金的情况下，甚至直接携款走人，换个地方继续画饼集资。

（二）通过直播平台、视频网站、健身app等新媒体发展粉丝经济

事实上，通过网络来发展体育健身已经成为主流。无论是健身事业发达的西方国家，还是仍然在摸索阶段的我国，都有各种各样的网络平台提供健身视频观看学习。但是相较之下，我国的网络健身业却存在许多问题，如拥有专业硬核知识的健身达人视频很少有人问津，而那些健身水平一般，却各种吹嘘，宣传一些错误健身理念的网红却往往更受追捧。

而时下一些健身app也是非常热门的，它们提供给客户一些较为专业的课程指导，并可以发布制定每天锻炼的指标与好友PK等，这些都能在一定程度上激励客户坚持锻炼，同时app还能推广自己的产品达成盈利也算是一种不错的双赢模式。而健身app对于初学者来说确实也是一种不错的选择。