关于广告行业高管薪酬结构的分析(一)

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引言................................................................3

一、选题的价值和研究的意义..........................................3

（一）国内广告现状..................................................4

（二）国外广告现状..................................................5

二、从平面广告设计行业发展看对于人才的需求..........................5

（一）广告设计行业发展现状与趋势....................................5

1、广告设计行业发展现状.............................................5

2、广告设计行业发展趋势.............................................6

（二）广告设计行业从业人员基本情况..................................6

（三）广告平面专业人才的社会需求预测分析............................7

（四）室内装潢设计..................................................8

1．市场概况........................................................8

2．从业人员薪金水平................................................9

3．专业人才要求....................................................9

（五）广告公司平面设计.............................................9

1．市场概况........................................................9

2．职业状况........................................................9

3．薪酬水平........................................................10

4．专业要求........................................................10

（六）杂志、网页等美术编辑或艺术设计................................10

三、高层管理人员的薪酬模式设计及其结构分析..........................10

1．岗位工资.........................................................11

2．效益奖金.........................................................11

3．长期激励.........................................................11

4．待遇福利.........................................................11

（一）不同岗位薪酬..................................................12

1．初级文案.........................................................12

2．资深文案.........................................................12

3．文案/撰文指导....................................................13

4．初级设计师.......................................................13

5．资深设计师.......................................................13

6．美术指导/艺术总监................................................14

7．创意组长.........................................................14

8．创意总监.........................................................14

9．客户执行.........................................................15

10．资深客户执行....................................................15

11．客户经理........................................................15

12．资深客户经理....................................................16

13．初级策划........................................................16

14．资深策划........................................................16

15．策划经理........................................................17

16．资深策划经理....................................................17

四、对策和建议......................................................17

1．广告行业痛点.....................................................17

2．广告用户痛点.....................................................18

3．对应有效策略.....................................................18

结束语.............................................................19

注释...............................................................19

参考文献...........................................................20

引言

《关于广告行业高管薪酬结构的分析》是对广告行业薪酬现状的市场调研，包括广告设计市场价值和研究及平面广告设计行业发展看对于人才的需求分析、平面设计市场细分及价格走势、平面设计技术分析、并根据国家权威机构和平面设计相关行业协会的数据，对广告行业薪酬结构做出调研分析。

近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。

2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

（注：广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。）

关键词：词1、广告创意；词2、广告设计策划；词3、人才需求分析；词4、价格走势；词5、调研分析

一、选题的价值和研究的意义

近几年，深圳的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，据不完全统计，目前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和稀缺的资产就是人才。平面设计与商业活动紧密结合，在国内的就业范围非常广泛，与各行业密切相关，同时也是其它各设计门类（诸如：网页设计、展览展示设计、三维设计、影视动画等）的基石。

在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，你拿来。”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？广告从业人员的薪资和潜力又是怎样的？

通过调研和收集广告设计专业的社会人才需求状况的信息，了解社会、行业以及企业对广告设计专业人才知识、能力、素质的要求的变化趋势，本次调查突出对广告设计专业人才市场的薪资需求及岗位分析。

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