外国零售业进入中国对中国零售业的影响及对策

                   目           录

一、外资零售企业进入中国

（一）外国零售业进入温州

       1.外资进入温州的背景

       2.进入温州外资零售企业

（二）外资零售业的优势及对温州零售业的冲击

   1. 外资零售企业着眼与长期利益，一切发展以此为目地

   2.实行本土化经营策略

   3.对温州零售业的冲击

   （1）经营理念的冲击

（2）营销战略的冲击

（3）经济实力的冲击

二、中国零售业的现状及温州零售业目前的组成形态及存在的问题

（一）中国零售业目前状态

（二）国内零售业目前组成的业态形式

三、目前中国零售业应采取的措施和方法，以温州为例

（一）中国零售业在传统风俗文化下的自身优势及需要改进的地方

1.以目前的国内零售状况，首先要改变国内零售企业的所有制结构

2.各零售企业抱团取暖，合作方式多样化

3.大型卖场数量控制，求精不求多

4.从中国国情出发，结合国内零售业的具体情况，学习外资零售业的一切优点，大力发展我国的零售业。

外国零售业进入中国对中国零售业的影响及对策

   中国自2001年12月1日正式成为世界贸易组织的成员后，为更多外资超市进入中国创造了更为便利的条件，众多外资超市抢滩登陆。目前，国际零售企业正依靠其自身雄厚的资金技术力量和娴熟的管理技巧，向中国市场快速推进。随着入世后过渡期的到来，外资零售业在中国市场“圈地又圈人”的力度逐渐加大，步伐也大大加快，沃尔玛、家乐福等大型卖场在中国急速扩张。与此同时，经过20多年的改革开放，中国的零售业也在不断成长，但相对外资零售业来讲，我国零售业弱小而不成气候。外资零售业的进入给我国零售业带来巨大的冲击。由于原有体制适应不了新形势的发展，中国的零售业在发展过程中存在着不少问题，呈下滑之势。外资零售业的进入以及在中国市场的急剧扩张，对中国零售业造成什么影响？面对这种境况，中国的该如何总结自己的处境，分析自身优、劣势，找到适合自己发展的战略对策，是目前最应解决的问题。

本文就以上问题展开具体讨论。

一、外资零售业进入中国

（一）外国零售业进入温州