浅谈网络营销的策略 (2)(三)

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四、网络营销在我国市场经济中发挥的作用和存在问题

（一）网络营销为中国企业提供更广泛的销售平台

网络媒介具有传播范围广、速度快、内容详尽、双向交流、反馈速度迅速等特点，有助于企业实现全程营销的目标。其次，在网络环境下，消费者和企业可以通过网络双向互动，这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性与积极性，更重要的是它能使企业的决策有的放矢，从根本上提高消费者满意度。再次，网络营销无店面租金成本，能助企业减轻库存压力，降低经营成本。

（二）网络营销更能满足多样化，个性化的消费需求

网络营销迎合了当今切回个性、多样化的消费需求的发展趋势。与传统营销相比，消费者占拥有更大的选择自由，网络营销还可以把目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每一个消费者家中️寻找商机，实现与消费者得一对一沟通，使企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服秀。

（三）目前我国网络营销发展存在的问题。1、.政策法规滞后：目前我国在电子商务法律法规建设方而严重滞后监管体系还未形成，相关标准也不统一，远不能适应网络营销发展的需要。

2、交易的安全问题，网上购物，消费者担心买到假冒伪劣产品及售后服务问题，网上购物的隐私权问题等，我国的网络支付的技术手段还不成熟，网络安全技术及其认证机制均不完善，病毒、虚假网站和黑客攻击现象严重。

3、企业网络营销总体水平不高，网络营销效果不佳，方式不活。目前，我国企业对网络营销策缺乏系统的研究，还没有形成一套适合我国国情的网络营销。

五、结论

总之，网络营销作为一种营销途径存在，不能取代其他营销方式，而且网络营销是种不错的营销方式，关键要看怎么去应用，用得好的一事半功倍，用的不好的一资源浪费。网络营销的，产品，市场，客户分析。还有网络营销的形式，避免点击率高成交量小的局面。网络营销的载体选择，要达成何重目标，

直接制约了网络营销载体的选择，要特别慎重。作为一个全新的营销和沟通的方式，网络营销还有待于完善和发展相信随着网络技术的发展，网络营销必将成为除报纸，杂志，广播，电视四大媒体之外的第五大媒体，成为商家做广告的选择之一。

六、参考文献

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