浅谈市场营销发展趋势(二)

（3）许多企业缺乏营销战略 

没有战略的企业，就象在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴风雨中穿行，最后，很可能迷失方向，即使飞机不坠毁，也不无耗尽燃料之虞。现在，中国的计多企业正如这架飞机，太需要战略了。得战略者得天下，真诚的“海尔”、永固的“长城”、绚丽的“长虹”、高飞的“小天鹅”，毫不屈服的“乐凯”与毫情万丈的“用友”，都为其它中国企业树立了榜样。而当前多数的中国企业只是计划当期，得过且过，初创时就不曾设想过将来，造成企业盲目运行。一艘没有航向的船，只能在大海里随意漂泊，随时都有触礁的危险。企业的发展需要蓝海战略，主要要遵循以下六个原则：原则之一：重建市场边界。原则之二：注重全局而非数字。原则之三：超越现有需求。原则之四：遵循合理的战略顺序。原则之五：克服关键组织障碍。原则之六：将战略执行建成战略的一部分。

   （4）企业发展需要开发新市场和创新新产品

宝洁公司的多品牌战略应该是全球新市场开发和创新新产品的典范。同样是洗发水，针对不同人的需求，他们生产出去屑、控油、飘逸、焗黑等等多样的针对性产品，这种市场细分中赢得市场的做法值得企业学习借鉴。在当代的市场营销中，忽视了新市场开发和新产品开发，最终会失去消费者。因为现在的消费者的体验需求和时尚需求是以前的消费者所没有的。当然，象海尔这样的国内企业，通过走品牌化和国际化道路扬名全球的中国企业也不在少数。

  （5）忽视营销网络的功能

一位营销专家曾经说过，“市场，说到底就是‘网络+品牌’——销售网络加上品牌的影响力。”网络如同人体的血管，靠有力的销售完成资金的循环，滋着着企业的成长，其中任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体，乃至企业的生命。在当今激烈的市场竞争中，如果企业不在市场网络上下过功夫，只注重产品生产，产品销售缺少计划性、目标性，这样不仅浪费营销资源，而且无法取得好的营销业绩。

四、现代化市场营销新趋势

(1)现代化的市场，决定了市场营销的发展注定要打破传统的经营方式，向现代营销方式转变，使得企业竞争越来越激烈，那么，现代化市场营销方式和趋势就能成了众多企业越来越关注的课题。

(2)从单向趋向整体，从国内趋向国外，将世界化。

 五、结束语 综上所述，本文从四个方面系统地论述了市场营销的发展趋势。希望通过本文的研究，有利于企业快速发现市场营销的新趋势，并且能够结合不同的企业自身的特点能够不断适应新的经济形势，从而不断开创企业市场营销工作的新局面，促进企业的市场营销工作向着更好的方向发展，最终保证企业在市场营销中获取最多的利润。

 参考文献：   (1) 于洪. 呼之欲出:新经济时代的营销观念和营销策略[J]. 辽宁经济 , 2006,(12)    (2) 殷庆林. 营销观念与资源和生态环境[A]. 新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展（下册） [C], 2001    (3) 侯江. 博物馆展教工作的营销策略[A]. 全面建设小康社会：中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集（下） [C], 2003    (4) 董莉娜. 浅议知识经济下企业市场营销的创新[J]. 科技创新导报 , 2008,(16)    (5) 王秋荣. 更新网络营销观念 树立品牌意识[A]. 黑龙江省首届青年科技工作者论坛黑龙江省农场管理学会分会场实施五大战略推进三化进程构建和谐农场学术研讨会论文专辑 [C], 2007   (6) 钟莉. 浅谈中外企业营销[J]. 陕西煤炭 , 2007,(05) 本文源自：无忧论文网转载保留版权 源头地址：

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