浅谈市场营销发展趋势(一)

浅谈市场营销的发展趋势

   [摘 要]:在当今^定制论文的形势下，随着经济全球化的不断推进，当今时代的市场营销环境也发生了巨大的变化，市场营销正在进行不断地创新和突破从而更好地适应经济社会的发展。基于此，为了推动企业顺应市场营销的发展趋势进行学的发展，有必要探索市场营销的发展趋势。

[关键词]：市场营销 传统营销 新趋势

    一、什么是营销理论    市场营销是以“交换”为核心概念的理论体系及其实践，它是伴随着人类社会商业活动的产生发展而出现并不断发生变化的。在当今形势下，激烈的市场竞争以及新经济时代的产生正在不断影响和改变着当前的市场营销环境。接下来，本文将结合当前的市场营销现状，具体探讨市场营销的发展趋势。　　

二、市场营销的发展趋势  （1）市场营销将向着网络化的方向发展  （2）市场营销将向着全球化、国际化的方向发展  （3）市场营销将向着大力实施整合营销管理的方向发展  （4）市场营销将向着柔性管理的方向发展　

三、传统市场营销存在的问题

(1)企业的营销观念没有转变

一些企业仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，但在目前的市场经济时期，由于商品供求关系的变化，买方市场出现了“生意难做”的问题；还有一些企业对买方市场措手无策，随大流盲目地推销产品，其结果是要么是产品库存大量积压，要么是应收帐款急剧增加，资金周转出现困难，从而使大多数企业陷入停产或半停产的状态。很多曾经的名牌在市场上消失的无影无踪这一事实足以证明以上结论。

（2）高层营销管理缺位

高层营销管理缺位导致营销部门以外的其它部门不能充分发挥营销职能，整个企业各个部门不能形成良性沟通，造成重业务轻管理的局面。目前，绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作，但是，这种“重视”具有明显的局部性、不确定性和非过程性，从而造成高层管理缺位。高层管理缺位会带来许多危害。首先，其他部门的营销优势得不到全面利用。企业的每个部门、每个个体都具有自己的营销职能，但在高层管理缺位时，则只有营销部门发挥作用。在这种情况下，其整体营销职能会大打折扣。其次，决策缓慢，影响销售工作高效进行的许多问题不能得到及时、有效的解决，这样一来，该决策的问题不能及时决策，对企业的营销业绩造成负面影响，甚至，会重挫业务人员的工作积极性。最后，营销工作缺乏方向。高层管理决定企业的营销方向，当它缺位时，必然导致营销部门的盲目指挥。