论广告代言人形象与广告效果之间的关系(二)

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最后，一定要注重代言人的特征与产品定位的对称。对于这一问题，在广告策划中，还是存在着一些问题。有时候还会经常听到形象代言人与产品品牌不相称的抱怨声，这样一来，产品定位和广告代言人的特征不对称，收不到应有的预期宣传效果，到头来只会让企业蒙受不必要的损失。

综上所述，某件产品能否在市场上畅销和代言人形象以及广告效果都有着很大的关系，这也就是很多商家宁愿出高价也要请当下的一些名人来为自己的产品代言。有了代言人，其次就是利用代言人附加上一些创意、环境、物体、特效来体现完美的广告效果。这样一来既抓住了一些消费者崇拜名人的心理又为产品做了很好的宣传。但同时，又不得不考虑一些客观因素，比如：消费者能否从广告中看出商家想要表达的效果，会不会适得其反，有无可能引发社会上的一些舆论等等，这就需要商家在策划广告的时候将这些可能发生的问题考虑周全。

二、如何达到好的广告效果

在选择广告代言人之后就该考虑广告效果的问题了，虽然代言人形象是广告的关键，但广告效果也同样不可忽视。

首先，在策划广告时，应该考虑到代言人形象、产品信息以及将要达到的效果等众多因素。要根据产品的特征选择相应的场景，特效。在此基础上，将其加以糅合，形成广告。例如：洁丽雅系列产品就把场景设在一个家庭里，用生活做背景，不仅体现了产品的重要性，更让众人了解到产品的质量，用小片段的形式形象生动的体现出广告的用意，站在消费者的立场来看，这样的广告自然让人感觉到一种舒适感，从而对其产品产生好感。

其次，合理的运用特效也能使广告达到很好的效果。特效，顾名思义就是特别的效果，想要达到出其不意的效果，当然少不了特效。但在选用的时候也得考虑到产品的特征，不能太夸张，也不能太普通。本人认为使用得当的特效就是阿迪的一则广告，阿迪这个品牌之所以能深受广大年轻人喜欢，和其主打的风格脱离不了关系，阿迪主打的风格就是个性，张扬，以及别的品牌没有的时尚，其中一则广告里，不仅选择了范冰冰，陈奕迅等当红明星作为形象代言人，更是添加了一些符合产品特征的特效，为消费者展现出一副浮夸、个性、时尚的形象。不仅有热爱的明星，还有喜欢的风格，没道理抓不住年轻人的心，甚至一些上年纪的人都会被其打动。制造出这样完美的广告效果，商家和消费者都很满意，可谓是双赢。

第三，代言人在广告中的形象也是至关重要的。一些语言，动作，穿着都应该与产品相符合，如若产品是柔和的产物，而代言人给人的印象却是火辣的，那么这则广告定是以失败告终的。虽然看似不起眼的一个小问题，若是得不到合理的解决，不管前期工作准备的多完美，人物在广告中也显得格格不入。经历过了大风大浪，又岂能在小沟里翻了船。所以在制作广告的过程中一定要注重人物的形象是否与产品相吻合。

第四，人物，场景，特效都搞定之后，再加上动听的广告语整则广告的效果就堪称完美了。用好广告语也是一门大学问，不能让消费者觉得太假，但是还得体现出产品的功效。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这则广告语相信大家并不陌生，这则广告之所以受到大家的谴责就是因为其广告语使用不当。很多人都会反问，既然都不收礼了为什么还要收脑白金呢？可能商家用这句广告语的初衷是希望大家可以认可这个品牌，让消费者觉得脑白金是送礼的最佳选择，但是却忽略了语句的重要性，很明显大家都把焦点放在了广告语上，而不是产品的好与坏，显然广告语的合理性对于整则广告也是起着不可或缺的作用。

由此看来，虽然广告及代言人可以把某产品带上巅峰，但也可以将其拉入谷底。要想达到众所认可的效果就得使代言人形象和产品尽可能完美的配合，从而达到出其不意的效果。

以上就是本人对广告代言人形象与广告效果之间关系的全部看法，谨代表个人观点。

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