南通地区旅游业发展现状及发展策略研究(一)

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南通地区旅游业发展现状及发展策略研究

从2009年起，国务院批准了《江苏沿海地区发展规划》，江苏沿海开发正式上升为国家发展战略，明确提出要发挥江苏沿海地区海洋、湿地、文化等旅游资源丰富的优势，科学规划和整合开发旅游资源，择优布局重点旅游度假区、生态旅游示范区，培育我国东部旅游新基地、国内乃至东北亚地区的重要旅游目的地和生态休闲旅游带。这给南通的旅游发展带来了前所未有的发展机遇，如何抓住机遇是南通旅游面临的重要课题。

发展旅游市场是推进旅游事业，获得经济效益的重要环节，对一个地区旅游事业的发展有着特别重要的意义。随着人们对生活要求的不断提高，许多人都向往去国外旅游。在轻松、愉快、娱乐、舒适的旅游中开阔视野，增加知识，了解世界，去体验他国的历史、文化、风俗、习惯。在舒适之中增长学识，成为国外旅游业竞争的新趋势。

南通地区旅游发展的现状

（一）地区旅游资源得以初步开发

南通地处江苏中北部，属于东部沿海地区的一个欠发达城市，然而，这里却拥有世界级品质的湿地生态旅游资源。东部沿海几十万公顷海涂湿地，是太平洋西海岸亚洲大陆边缘面积最大、原始生态保持最好的海岸型湿地。南通沿海在江苏甚至全国具有独一无二的旅游珍稀资源，即沿海滩涂和珍稀野生动物，其有着巨大的生态价值和经济价值，是实施可持续发展的战略性资源。尤其是如今国家积极倡导低碳经济的背景下，南通沿海的生态优势将得到充分展现。

（二）交通基础设施规模优势已逐步显现

江苏沿海开发上升为国家发展战略以来，南通的城市建设以前所未有的发展速度快速推进，铁路、公路、水路、航空等交通事业发展迅速，已基本形成集高速公路、铁路、航空、海运四位一体的现代交通网络。通过新长铁路与204国道、沿海高速、宁靖盐高速、盐徐高速的出口与周边的大中城市有着密切的交通网络，通过南通民航机场与大距离尺度的国内、国际城市连接，具有了较强的可进入性。

（三）旅游品牌初现雏形

2003年，南通提出创建中国优秀旅游城市，每年组织南通金秋旅游活动周等系列活动，积极组团参加各类国际、国内旅游交易会，对南通旅游资源进行整体推介。尤其是近年来举办办了中国南通麋鹿节、中国南通丹顶鹤国际湿地生态旅游节，取得了丰硕成果。同时，编写出版《南通文化旅游系列丛书》及旅游画册，建立南通旅游网站，整合市内宣传资源，在报刊、电视等媒体上开辟专栏，初步确立了南通旅游特色品牌形象，“东方湿地之都”旅游品牌和“湿地之都，水绿南通”城市名片受到越来越多的关注。

旅游经济崭露头角

2012年，南通旅游各项指标均创历年来新高。全年完成国内游客接待量千万人次，海外游客接待量20万人次，比上年分别增长22%和23.8%，实现国内旅游收入100多亿元、旅游创汇1亿美元，比上年分别增长22.2%和15.3%。

江苏南通地区旅游发展中存在的主要问题

（一）旅游业整体知名度不高

南通属于东部沿海的一个欠发达城市，城市规模相对较小，原有的经济基础相对薄弱，对外交流不多，宣传力度不够。同时，由于旅游业起步较晚，加之过去长期交通不畅，制约了南通旅游的发展，使南通旅游业在全国的知名度不高。据调查，南通本地人对南通最大的湿地

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