打造“乡村旅游”品牌策划(一)

打造“乡村旅游”品牌策划

摘要：本文以乡村旅游是现代旅游业的一项新亮点进行旅游品牌策划。通过对策划旅游的含义、SWOT分析和国内外乡村旅游的发展形式和发展模式的研究来进行乡村旅游的品牌的实际设计以及对乡村旅游发展前景的思考。

目录

摘要………………………………………………………………………………

1、引言…………………………………………………………………… ………

2、国内外乡村旅游发展模式研究…………………………………………···…

2. 国际乡村旅游发展形式…………………………………………………···…

2. 国内乡村旅游发展模式…………………………………………………··…

3、SWOT分析………………………………………………………………··……

3. 机遇分析…………………………………………………………………··…

3. 优势分析…………………………………………………………………··…

3. 劣势分析…………………………………………………………………··…

3. 挑战………………………………………………………………………··…

4、乡村旅游品牌设计………………………………………………………··…

5、对乡村旅游发展的思考…………………………………………………··…

结束语……………………………………………………………………………

参考文献…………………………………………………………………………

1．引言

乡村旅游的发展初期是属于自发型，主要是城市居民在双休日到附近的农村旅行，以一日游为主，旅游方式简单，主要为全家或者和好友一起出游，自主性强。乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游类型。它是将农业生产、农业生活和生态环境三者合为一体进行旅游开发，其基本形式是凭借城市周边地带的农村自然景观、田园风光和农业资源，面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、健身、娱乐为一体的乡村观，经过长时间的发展到现在进入了自觉阶段。我国乡村地域广大辽阔，种类多样，加上受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌，风格各异的风土人情、乡风民俗，乡村旅游活动对象具有独特性特点，古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品。这种在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城镇无可比拟的贴近自然的优势，为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。

2．国内外乡村旅游发展模式研究

2.1国际乡村旅游发展形式

　　1.休闲、观光、度假旅游。欧美发达国家的旅游者喜欢到乡村度假，尤其是那些风景优美、远离喧嚣城市的农村甚至是比较偏僻的地方，在优美的自然环境中修养身心，体验另外一种生活方式。例如在美国西部的许多农场，都有为那些来自大城市的旅游者提供住宿休息的设施，这些旅游者还可以和农场主一起放牧、割草或者采集水果、农产品。在劳动中，他们能够学习到更多的知识，增加感性认识。

　　2.乡村民俗文化旅游。这种模式下的乡村旅游主要是将乡村旅游与文化旅游紧密结合起来，使游人在欣赏美丽的田园风光的同时还体味着几千年历史积累下来的民族文化。来到乡村的旅游者是要以发现的眼光去寻觅传统的文化和古老的习俗。比如乡村的民居、他们的生活方式以及流传着的乡村戏曲、武术、杂耍等。对于这些旅游者来讲，到乡村去旅游主要是追求精神上的享受和满足，是获取高层次生活的需要。乡村旅游成为一种更高档次的旅游方式。

3.农业旅游。“农业+旅游”式的乡村旅游现在正成为许多地方和国家发展乡村旅游的又一个模式。以旅游带动农业，以旅游促进农业的发展，把农业生产和旅游活动结合起来，使农业和旅游业的相互促进，既能够增加旅游业收入又带动农业的发展，形成良性互动。

4.生态乡村旅游。把生态旅游和农业旅游相结合，建立生态农业园，用高科技手段来进行大规模的农业生产的种植与管理。旅游活动在生态农业园内进行，旅游者通过在农业园内生活，参与农业园的劳动。并且可以通过购买或者租赁的形式在农业园内选择一块土地，自己种植一些农作物。有的国家的生态农业园非常大，形成一个联合体，乡村旅游活动都在生态农业园内进行。

2.2国内乡村旅游发展模式

　　我国乡村旅游发展最初是一种自发型的，没有具体的模式和组织运做，是在探索中不断发展起来的。最初的乡村旅游者主要是国际游客，这些旅游者不再到那些传统的旅游热点，而是到一些比较偏僻落后甚至是尚未开发的地方去旅游而且乐此不疲。随着到乡村旅游的人数越来越多，“乡村旅游”这个新的旅游形式在中国得到迅速发展。并且逐渐形成了几个大的乡村旅游热点地区。例如江苏的周庄、同里、乌镇等以江南的小镇古色古香的建筑和水乡生活方式吸引着众多的旅游者。皖南黟县的南屏、歙县的郑村（棠樾牌坊群）、徽州的汤口等村落生产纸、笔、墨等工艺品，以传统的制作手艺和富有特色的民居建筑为吸引特色。

值得一提的是除了上述几个地方的乡村旅游搞得红红火火以外，还有许多颇具特色的乡村旅游地尚未开发，还是“养在深闺人未识”。这些尚未开发的乡村旅游地大多数都位于偏僻的地方，尤其是在中国的西部以及那些老少边穷的地方，那些地方农业经济不发达、工业落后、交通不便，因而不为外界所知。但是当地的风景却十分优美，并且得以保存了众多原始奇特的自然景观和古朴浓郁的民族文化，成为发展旅游业的后发优势。因此，发展乡村旅游带动经济发展，以乡村旅游带动扶贫工作，是我国乡村旅游发展的一个重要的模式。

乡村旅游产品是有形的物体和无形的服务的总和。它与别的产品不太一样，对于旅游产品来说后者更为重要。旅游是为了赚钱，但仅仅为赚钱还是不够的，一些景点的欺客行为引起游客的不满，这正是说明服务承诺很重要。消费者支付费用是为了求得舒适，而不是化钱来买受气。为此，首先，要对服务承诺要落到实处。

乡村旅游发展始于20世纪90年代，以钓鱼休闲、吃农家菜、住农家房、观农家境、干农家活为主的“农家乐”是其典型形式。随着“农家乐”的快速发展，乡村旅游已经逐渐上升到一个产业化的阶段。国家旅游局局长邵琪伟在湖南调研时曾指出：农家乐发源于成都，发展于重庆。随着以农家乐为主的乡村旅游发展，重庆乡村旅游出现了多元发展的趋势。

3.SWOT分析

3.1机遇分析

1.国家政策的支持。乡村旅游能促进我国农村产业的优化和升级，能够充分发挥和挖掘农业资源的旅游的价值和作用并增加农民的收入，有助于加强城乡之间的联系因此获得国家的政策支持。并且根据市场的需要，对农业资源进行包括旅游在内的开发都是农业发展需要。

2.传统旅游对城市居民吸引力的下降。因为每个周末的时间都很短，然而工作一周的白领肯定会想办法放松一下，如果参加传统的旅游时间就是一个很大的问题，然而在城市周边的乡村旅游就既能节约时间又可以亲近大自然。

3.2优势分析

1.乡村旅游产品的特色性和独特性。能够被所有旅游者感知的包括乡村自然风景、动植物、农产品、村落