我国农村零售业现状及业态创新(一)

     我国农村零售业现状及业态创新

 

  研究我国农村零售业现状及业态创新的意义

  近几十年来随着社会市场经济的发展，我国农民的生活水平和农业的生产条件方式有了明显的改善和提高。自给自足的农村消费方式已不再适应未来农村消费的发展方向．但是农村零售业发展进度却严重滞后，因而很大程度上限制了农村消费能力的增长速度。据有关部门统计，目前农村人口占全国人口的70％，但县以下地区的消费品零售总额却只占全国的13％，即使加上县城销售也不到40％。从发展速度上看，2005年我国全年的社会消费品零售总额67176．6亿元，比上年增长12．9％，其中，城镇消费品零售额45094．3亿元，比上年增长13．6％，但县及县以下零售额只有22082．3亿元，比上年增长11．5％，对我国社会消费品零售总额增长的贡献率只有9．7％，针对农村这种消费现状，2005年，国家商务部开始实行“万村千乡” 市场工程， 颁布大力推进现代新农村消费市场建设，2007年中央1号文件《关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见 ，强调大力发展农村连锁，电子商务等现代流通方式，在国家强大政策号召下，发展新农村建设新农村大势迫在眉睫。

 

   而在研究我国农村零售业现状及业态创新的意义有以下三点

  （1）对农民收入影响，发展新农村能带入大量资金和企业，引入更好的经营方式，带动产业链新起，还可以利用市场经营网络系统进行农场品收购，加工，销售，有效解决农产品卖出困难，积余浪费的问题，促进了农村产业结构的调整，从而增加农民的收入。

  （2）增加农民就业，新农村建设，改变改变产业结构，增加了产品附加值，延长了产业链，带来更多工作岗位，这就为民众提供了工作，不仅可以增加农民收入，还可以解决农村人口流失，土地荒芜等问题，这几个都是我国急需解决的难题。

  （3）刺激农村消费市场，推进农村市场化进程，当代我国农村市场面临着市场秩序混乱，进货渠道多而杂，而且绝大部分市场由是有个体，私营经济占领，流通数量多但分散，一些个体和私营经济占领法制意思不强，产品质量没保证，假冒伪劣泛滥，农村市场建设可以规范市场秩序，统一管理，加强监督，保证商品质量，提高人民生活水平，推进市场化程度。同时让消费者感受市场化完善带来的好处，提高市场信赖度，刺激消费，极高销售额。

  我国农村零售业发展现状：

  与城市快速而健康发展我国农村零售业当前面临的如下弊端：

  （一）农村收入水平和消费水平还处在较低位置

 2005年我国农村的居民人均纯收入为5153元实际增长了8.5％，但相比城镇居民的人均收入还有很大的差距，特别是一些中西部偏远乡村，，人均收入更低，甚至连自己自足都不能满足，并且城乡收入两极分化趋势还在加重，但物价却在持续上涨，从而更加增加农村居民消费压力，限制农村零售业发展。

（二）农村商业布局散乱，农村人口不集中。

  农村人口比较分散，密度较大，商业销售网点散乱多而杂。零散度高达90％以上，与城市零售业相比，将商品运送到的散乱农村销售网点，物流成本是相当大的，从而增加了农村商品成本，无形之中降低了其销售量，这种不协作，小农经济方式的单体经营组织市场竞争力十分薄弱，发展上自生自灭，布局上散乱无序，流通效率低下，缺乏规模，效益差销售商业更新速度慢销售量少，物流成本高，商品档次低，跟不上农村经济发展水平；同时由于农村销售量不多，更新速度慢，造成商品浪费和经济损失。

  （三）交通状况制约农村零售业发展。

 一个地区交通状况对该地区经济状发展具有重要作用，交通状况影响到物流成本，商品更新速度，人员流动情况，等许多因素，对地区经济发展有着至关重要的作用，而在当今中国，除一些沿海地区，北京，天津等经济发展水平较好的省市的农村交通状况还可以外，其他部分省市农村交通状况很差.公路密度严重不足，。特别是一些贫困地区，山岭地区，居民基本出行都成问题，可想而知商品在此地区运输的难度和成本了。所以农村的交通问题是制约我国农村零售业发展的一个重要因素，要想发展农村零售业必须先解决交通问题。

  （四）从业人员素质不高，没经过专业培训，很难刺激农村销售发展；

  与发展水平较高的城市零售业相比。农村零售业相对顾客的需求不了解，甚至不愿了解，，不能为顾客提供满意的服务，同时这也是从业人员文化水平不高，专业水平很少或无决定的，所以他们不了解顾客的需求，从业呆板，无法刺激到农村消费，增加农村销售额。

  （五）农村人口流失，流动性加大；

 随着近是十几年城市建设的发展，大量农村青状年劳动力涌入城市务工，或为了子女教育，更好的生活水平等诸多因素迁入城市，造成农村人口大量流失，这些农村主劳动力不仅加快了城市的建设速度，而且也促进了城市消费，他们生活在城市，收入中的日常生活占有部分经济基本都花在城市，所以在这方面对于农村销售额可以说是相当大的流失.农村留下的是一些老人小孩，而这两个群体却是相对消费比较薄弱群体，但当前政府在大力建设新农村，而且部分企业为了缓解用工荒，将企业迁移到农村，运用当地劳动力，很多农村外出人口看好这个契机，回到家乡，所以随着农村的发展，外出流动人口将减少，农村销售额将增加，商家应抓住这机会，投资农村，建设农村。

  （六）市场化程度不高市场，秩序混乱，政府疏于管理    农村零售网点缺乏管理，规范化程度不高，乡镇一级的零售网点普遍存在“规模小，数量多，货物不全”等问题；商品秩序混乱，积货时间太长，卫生条件较差，产品质量得不到保证，而消费者又疏于产品质量安全防范意识，就更加助长了这种现实；食品安全不能保证，在农村很多消费者和经营者都不怎么了解产品生产日期，也不了解厂品质量，只注重产品价格优惠，所以很多消费者即使买到了劣质产品但维权意识较差，只得自己吃亏，这种小型经营店食物类商品存在较大卫生安全问题；假冒伪劣商品多，假烟、假酒、假牌子琳琅满目，甚至未经相关部门许可便贩卖农药，且是假药，对消费者构成严重损失，像这种农村经营店，大多未取得国家相关部门经营许可，便开始营业，而政府且疏于管理，市场秩序混乱，毫无规范可研。

我国农村零售业现有模式：

 我国农村零售业主要存在三种模式:小型杂货店模式、流动商贩模式和定期集市模式

　 (1)小型杂货店模式。这种零售业方式是当今农村最为普遍销售业方式，这种方式农村一些成员在城区购进一些货物，然后回到农村提高价格卖给村民，从中谋取利益，而农村村民之间大多讲究之间的感情，为给贩卖者面子，不得不局限于一个区域购买，因而限制了零售业之间的良性竞争，使农村销售业发展滞后。　　(2)流动商贩模式。这种模式是指经营者通过三轮车，小型货车，等交通工具将货运到农户活动密集处或就在其家门口进行换卖，这种方式很大程度上方便了消费者，但是这种方式大大的增加其物流成本，购买力下降，经营者为了降低其成本，便在小作坊购货，因而商品质量得不到保证，商品购买力受到很大限制。　　(3)定期集市模式。农民大部分购买需求是通过集市模式实现的。集市模式的商品类型较以上两种模式是齐全的,从饮食到衣物,从农用物资到各种服务,该有的基本都有。但这种模式还存在许多弊端:农村道路交通不便,增加了购物成本，给消费者带来购不便,不能提供便捷的服务;还有这种模式受环境影响较大，如遇恶劣天气将影响集市开市，甚至无法举行,农民的购物需求得不到合