当代青年亚健康消费心理及消费行为探析(二)

2、家长的溺爱

身边有一对年轻人，贷款买房，贷款买车，每每换季买衣服一人不下三身，孩子的秋衣还好几身的买，给孩子买的玩具堆在家里到处都是；平时隔三差五还下个饭店，采摘采摘享受一下生活；当需要用钱时就开始抱怨没钱，小两口经常因为钱发生口角。这种情况不是个例，具有一定的代表性。为什么青年人会花钱无度，与家长的溺爱有直接的关系。现在青年的父母大多出生于上世纪六、七十年代，那时由于客观原因，人们吃了不少苦，受了不少罪。等生活好一些了，结婚生孩子，又赶上计划生育，大多数家庭只有一个孩子。这一个孩子就成了父母的心肝宝贝，大人们尽可能满足孩子的要求和愿望。久而久之，家长的溺爱，使子女缺少对财政的管理能力，养成了大手大脚的习惯，给多少钱花多少钱，更没有攒钱的概念。家长的这种溺爱，实际上成为青年人过度消费的推手，使他们更乐于享受，更乐于索取。在消费时不考虑实际的经济能力，给个人和家庭造成的负担。当这些年轻人成家有了自己的孩子，就更是无计划消费，造成不必要的财政紧张。[http://zhidao.baidu.com/link?url=mmVlRzFVWx_JrLepnkou2J7iRTDbeopBa5bVPnpkWwVEwJMWkgdPpGrsYr7bkOkw1CwAys--iauRI1JnHu5LE_，《驳斥青少年奢侈消费现象》，4148jin。]

3、心理特征的反映

根据马斯洛的需要层次理论，按需要的强弱其先后出现的次序是：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊的需要、自我实现的需要。生理需要和安全需要作为低级需要，是一种匮乏性需要，在一般情况下都能得到满足。于是人们产生了高级需要。[http://wenku.baidu.com/link?url=3avr9lHNE5jy2tlctqEjbpKfceKF913hPrFjUK9dHkXF5ouIJYZ70wabUjq_kwDwp5KclYs2e5EODNfLgUanMvupsBuFDyL0QHGkVfVKBei，《青少年消费行为以及消费心理分析》，wz88091933。]对于青年人而言，他们的自我意识增强，需要更加突出自我，更加强调自我的感受。他们的这种“自我”又希望得到他人的认可，当身穿名牌、手拿苹果或三星，得到群体或他人惊叹、赞许、羡慕的时候，他们将这些视为对他们的认可和尊重。与此同时，他们将这一系列“羡慕”的动作进行了重复和强化，从而进一步确立他们的自我地位。青年的另一个显著特点是好冲动，缺少节制。他们消费是“喜欢”型消费，不管需要与否，只要他们喜欢就会进行购买，很少考虑实际需要，缺少计划和节制。另外，青年人思维活跃，接受新事物快，这也就是为什么年轻人总是追求时尚和新奇的原因。其实，单纯的看这三方面，并不能将他们归纳为年轻人的缺点，只是他们对此进行了过分的强调，从而造成各种不合理的亚健康消费现象。

三、引导青年正确树立消费观的策略

1、加强人生观、价值观的教育

中国已成为世界上最大的奢侈品消费市场，“未富先奢”，先富者沉浸其中，一些普通家庭也加入进来。有小伙为了买苹果手机不惜卖掉自己的肾脏；还有一些年轻女性，为了能过上“富足”的生活，傍大款，勇当第三者；更有一些年轻人进行违法犯罪活动，甚至杀人越货，葬送自己的青春与生命。在高校，每年发放助学金的时候，有些学生为得到助学金不惜手段，得到后即购买高档用品。这些年轻人在金钱和各种物欲面前迷失了自己。加强人生观、价值观教育，迫在眉睫，这是全社会的责任和义务。不管社会如何发展和进步，只有树立正确的人生观、价值观才有利于整个社会的和谐发展。各阶层媒体及各单位，可以利用新闻媒体、社会舆论、参观展示厅等方式进行社会正能量的宣传和教育，还可以组织相关的演讲及主题活动进行教育和宣传，各级团组织可以组织青年参加各种志愿者活动，以正确的人生观、价值观教育和影响年轻人。[ 张国林：《谈加强人生教育的重要性》，《甘肃日报》，2009年7月9日，六版。]

2、正视家长的引导作用

父母是子女的第一任老师，家庭是子女的第一学校，家长在一个人的成长过程中起到至关重要的作用。每一个人是社会的，更是每一个家庭的，每一位家长应该正视自己在教育中的地位和作用。首先，家长要养成健康消费的习惯，做到勤俭持家，积极树立健康消费的榜样，潜移默化的影响自己的子女。其次，家长要引导子女进行科学的消费，有计划消费。要引导子女树立健康的消费观念，要消费入账，尽量减少刷卡消费、网上消费。透支消费。[ 宋海南：《如何引导大学生树立正确的消费观》，《边疆经济与文化》，2010年第8期，第48页。]第三，当子女有不合理消费时不要一味指责，应给予指导，逐步让子女建立正确的消费观。

3、建立科学、合理的消费观念

首先，要让年轻人树立节俭意识。俗话说：省下的就是挣下的，只有开源节流才能做到开支有度，避免自己和家庭的财政紧张。其次，要养成良好的理财能力。在消费过程中要坚持以下原则：计划性原则、适度原则、自立性原则及主导原则。[ 宋海南：《如何引导大学生树立正确的消费观》，《边疆经济与文化》，2010年第8期，第48页。]平时可以根据自己的实际情况制定消费标准，将消费分为刚性消费和虚性消费，比如生活开支就属于刚性消费，买衣服、请客、下饭店之类的开支就属于虚性消费，在虚性消费中尽量减少不必要的开销。各项消费要量力而行，有多少钱办多少事，不要超出自己的实际情况。第三，尽量减少刷卡消费、网上消费、透支消费等。有一项调查证明，在消费时用现金支付和刷卡支付心理的感受是不一样的。当使用现金支付时会更加体会到钱的价值及来之不易，对每一笔支付就会心疼一些，就会更加珍惜自己得到的每一分钱。 

4、提高青年的心理调控能力

青年具有自我意识增强、个性化的强调、好冲动、思维活跃等特征，在消费时往往爱面子，表现出不理性的消费现象。提高青年的心理调控能力是让年轻人进行理性消费、健康消费的有效途径之一。第一，勇于面对现实。要正视自己家庭的收入情况，努力做到不攀比、不炫耀，不过分追求时髦和时尚，进行合理的、有计划的消费。第二，树立自性心，用自己的实力证明自己的才干和能力。用各种奢侈品包装自己，只能说明你比别人会花钱罢了。第三，努力做到心态平衡。要有比上不足，比下有余的自解心理，消费时要量力而行，避免造成入不敷出的现象。第四，加强自制力。在平时消费时要加强自己的自控能力，可以通过其他活动转移注意力来抵御诱惑，尽量避免透支消费和超前消费。 

参考文献