论农副产品中小企业(一)

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一.网络营销的定义

（一）.网络市场营销的定义

（二）.新媒体形式下网络营销的特点

（三）.网络市场营销与传统的市场营销的区别

二.农副产品中板栗小企业网络营销的意义

（一）.拓宽营销渠道，提升产品的销量

（二）.降低生产，销售成本，提升企业竞争力

（三）.及时准确掌握市场动向，提高产品的客户满意度

（四）.农副产品的季节性，时效性要求开展网络营销

（五）.便捷高效的物料网络为农副产品网络营销提供了坚实的基础

三．板栗生产中小企业网络营销的现状及其原因

（一）.网络营销的意识差，认识模糊

（二）.网络安全存在隐患

（三）.网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低

（四）.信用制度不完善，资金周转困难

（五）.缺乏营销人才，网络营销的创新动力不足

（四．中小企业的网络营销中的发展策略

（一）.深化企业管理者对网络营销的理解和认识

（二）.加强网络营销的安全建设

（三）.提高网络营销的应用水平

（四）.加强信用制度的建设和管理

（五）.新媒体环境下中小企业网络市场营销的创新

（六）.塑造农副产品品牌效应

正文

一.网络营销的定义

（一）.网络市场营销的定义

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是在互联网上——卖产品、卖信息、卖服务、创品牌、获取用户、卖二手等的过程和方法。

（二）.新媒体形式下网络营销的特点

将当下最流行的新媒体途径作为载体（如微信，微博，西瓜视频等社交平台），运用现代营销理论和互联网的整体环境进行的营销方式。主要特点有：具有营销多元化，普及范围广，互动性和灵活性更高。为商业经济的发展带来新的机遇。

（三）.网络市场营销与传统的市场营销的区别

1. 信息传播模式和内容的转变。信息内容的局限性互联网在理论上具有无限的信息储存和传输空间，企业可以在因特网上利用各种不同类型的方式，为用户提供丰富详实的产品信息以及所有与产品有关的其它信息，即使在一句十分简短的广告语中，企业也可以通过链接的方式很容易地将客户带到他所感兴趣的，宣传企业产品和服务的页面上。

2. 营销理念的不同

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传统的市场营销观念，如生产观念，产品观念，推销理念等，以企业的利益为中心，未能充分考虑消费者的需求，单纯追求低成本的规模生产，极易导致产销脱节现象的产生;一些现代的营销观念，如市场营销观念，社会营销观念等，尽管提出了以消费者需求为中心的口号且努力付诸实施，但执行状况并不尽如人意。

3. 营销竞争方式的差异

传统营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争，游戏规则就像是“大鱼吃小鱼”，而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间，游戏规则像是“快鱼吃慢鱼”。从实物到虚拟市场的转变，使得具有雄厚资金实力的大规模企业不再是唯一的优胜者，也不再是唯一的威胁者。在网络营销条件下，所有的企业都站在同一条起跑线上，这就使小公司实现全球营销成为可能。

二.农副产品中板栗类小企业网络营销的意义

板栗作为农副产品中的一种，是鄂豫皖三省交界处的一种主要经济作物。改革开放以来，在乡镇企业和政府的带动下，广泛种植。给当地农民带来了大量的经济收入，但由于仅仅依靠传统的销售模式，销路闭塞，周期长。导致大量的板栗产品滞销，也给广大农民造成了巨大的经济损失。由此可见网络营销对企业的发展至关重要。

（一）.拓宽营销渠道，提升产品的销量

网络是一个信息互动的平台，互动性极强，突破了时间和空间的限制。基于这种优势的网络营销，可以在全球范围类，全天候，不间断的寻找客户资源，挖掘市场需求。极大的提高了板栗类中小企业的市场范围。板栗产品属于绿色健康产品，营养价值高，受到全国，乃至全球人民的喜爱。借助网络营销，可以直接面向所有需求的客户，市场更广，范围更大。

（二）.降低生产，销售成本，提升企业竞争力

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Tags：农副产品中小企业

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