旅游市场分析及营销策略研究(四)

旅游业是综合性经济产业这一产业属性的明确，是旅游发展思路的重要突破，有利于推动形成发展大旅游、构建大产业、促进中国旅游业的全社会共识。产业属性的明确，增强了旅游发展意识，聚集了旅游产业资本，优化了旅游发展环境，为旅游经济的培育、旅游产业体系的构建和旅游产业功能的发挥奠定了坚实基础。心理学中与旅游业营销最为相关的是感知与目的地形象等理论。心理领域被认为是全部与人相关的信息，我们每个人都可能向某个方向移动和控制。游客对某地的感知，形成了目的地形象。游客决定是否前往某个目的地，是根据形象而不是现实。因此，目的地营销能否成功，在很大程度上依靠潜在游客头脑中确定和创造的目的地形象。在心理学中风险和形象是不可分的，因为两者都是通过个人对未来不确定是否会发生的事件（风险）、而不是当前的目标/事件的认知过程和感知联系在一起的。正是两个概念之间这种不可分的关系，将旅游者和目的地联系在一起。游客选择目的地依赖于游客心理认为潜在目的地能提供给他们需要的相关事物。因此，目的地形象是激发游客的重要刺激物，不管形象是否真实地代表了该地所能提供的东西，它都有可能是目的地选择过程中的关键因素。

通过本文研究，期望能够进一步在消费者需求领域里能够有所突破。使我们的研究不仅仅是加强交通投资，解决瓶颈制约；多方筹集资金，吸引地方，部门、企业合资办交通；依靠科技进步，改善基础设施，加强运输方式的管理，提高服务水平；把旅游交通与一般性交通区别开，让旅游交通独立经营。真正的能够使我们旅游业的发展站在消费者的角度，制定旅游景点发展战略，总体规划、开发步骤和实施方案；做好旅游市场的信息预测，宣传广告及可行性研究的分析工作，以克服规划建设和经营管理。

六、参考文献

1、舒伯阳 基本消费者的行为分析的区域旅游市场规划方法研究[期刊论文]人文地理（2003）

2、张利华.关于提升旅游竞争力的思考[J].淮海工学院学报，（2006）

3、汪德根.长江三角洲16城市旅游竞争力比较分析[J].研究方法（2007）

4、郭野.城市旅游发展的竞争力分析与政策建议[J].商业研究，2004

5、曾培.催焕金，旅游营销的新理念-旅游体验式营销[J].社会科学家2005

6、李万立.旅游业链与中国旅游业竞争力[J].经济师.2005

7、刘德光.旅游市场营销学[M].旅游教育出版社.2006

8、赵毅.新编旅游市场营销学[M].清华大学出版社.2006

9、吴鸣崎,郑岩.我国旅行社业发展现状与对策研究.东北财经大学学报.2005(5). 

10、杜江,戴斌.论旅行社管理比较研究的体系与方法.旅游学刊.2000(4). 

11、赵阳.论<关系营销原理在旅行社顾客管理中的应用>.商业研究.2006(11).