新媒体的营销传播研究(一)

本论文在营销论文格式范文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看 XCLW186835 新媒体的营销传播研究

一、新媒体

（一）、新媒体及种类

（二）、新媒体的特点

（三）、和传统媒体传播方式的区别

（四）、新媒体对传统媒体行业的冲击

二、新媒体下的营销传播

（一）、营销传播理论

（二）、新媒体营销传播特点

（三）、社会化媒体营销

三、新媒体营销模式

（一）、小米简介

（二）、小米新媒体营销模式

摘要：随着互联网的兴起，信息的传播形式日新月异。传统媒体如电视占用人们的时间越来越少，而新媒体如互联网提供给人们的信息呈爆炸性增长。新媒体影响着社会生活的方方面面，企业在进行营销推广有必要主动适应并运用好新媒体。本文试图说明当前新媒体的种类和特点，分析信息在新媒体中的传播过程，观察新媒体对整个媒体行业的影响。在了结新媒体特点的基础上，探讨新媒体时代下营销决策的变化以及营销传播特点，最后介绍几种新媒体营销传播模式。

关键词：新媒体、信息，互联网、社会化媒体、营销传播

一、新媒体

（一）、新媒体及种类

什么是新媒体。新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

（二）、新媒体的特点

1、新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上

新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等。

2、新媒体以多种形态传递信息

新媒体的信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。

3、新媒体具有全天候和全覆盖的特征

受众接收新媒体信息，不受时间和地点的限制，可以随时随地通过新媒体在电子信息覆盖到的任何地方接受到信息。

4、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性

新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。

（三）、和传统媒体传播方式的区别

1、传播方式从单向到双向的转变

传统媒体的传播方式是单向、线性和不可选择的。单一的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。

2、传播行为个性化

微博、微信及朋友圈、QQ空间、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。

3、信息接收从固定到移动转变

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。

4、实时传播信息

信息技术的发展建立了任何传统媒体无法比拟的优势。互联网网站、社交媒体、新闻APP等能实现即时传播信息的功能。

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