电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
免费论文
->
营销论文格式范文
营销的个性化研究(一)
本论文在
营销论文格式范文
栏目,由
论文格式
网整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看 XCLW186839 营销的个性化研究
前言
1.1、本文研究的背景、目的及意义
1.2、本文所要解决的问题
2、基本概念介绍
2.1、个性营销
2.2、个性营销与传统营销的区别
2.3传统营销为什么要向个性化营销演变
3、个性营销的发展现状
3.1、个性营销在品牌中的运用
3.2、个性营销在博客中的运用
4、制约个性营销发展的因素
4.1、营销理念陈旧
4.2、企业的营销创新能力不够
5、提升个性营销水平的对策
5.1、建立新的营销理念策略
5.2、产品个性化的策略
5.3、价格个性化的策略
6、结论
内 容 摘 要
传统的营销模式着重于对消费者共性功能的追求与满足,以期取得最大的市场占有,但是,共同的属性往往不能满足个性的需求。在大众化消费时代,一个企业为一群消费者服务。当今社会是一个正从大众化消费进入个性化消费的时代,消费者需要大胆地、随心所欲地获取特殊的、与众不同的服务。企业根据不同人群的需求、爱好做市场细分,从而作出判断,来满足顾客的这种个性化消费,而这种个性化消费的形成也要经历一个过程,需要一个新的营销理念来指导,同时也具有它独到的优势和策略。
营销的个性化研究
1.1 本文研究的背景、目的及意义
传统的营销模式着重于对消费者共性功能的追求与满足,以期取得最大的市场占有,但是,共同的属性往往不能满足个性的需求。在大众化消费时代,一个企业为一群消费者服务。当今社会正从大众化消费进入个性化消费时代,消费者需要大胆地、随心所欲地获取特殊的、与众不同的服务。针对这一消费特点,一些商家纷纷推出个性化营销,满足消费者个性化需求。
通过本文的研究,更加深入的理解何为个性营销,如何做好个性营销,以及了解影响和制约个性营销发展的因素和提高个性营销发展水平的对策。21世纪是个性化消费的时代,随着我国市场经济的发展,人们消费结构也发生了巨大的变化。21世纪的消费者具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念,他们期望得到在功能和特点上更能满足其个性化的、完全符合其要求、融入其思想的,使其得到极大的自身满足的产品或服务。央视调查咨询中心和精信广告有限公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果,对中国消费者和消费市场进行剖析认为:进入21世纪,在经过多年的消费文明洗礼后,中坚阶层的“自我”意识逐渐强化,他们带头打破“由市场为我定下消费标准”这种消极的消费模式,取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。开始知道自己需要什么,什么产品适合自己,并且有“我与别人不同”的消费意识,开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求,由市场上的品牌和产品去迎合他们,而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。个性化消费时代已经来临。
个性化的消费需求已经不是消费量的满足而是通过质的差异来获得。他们要求企业生产的产品品种丰富,不相雷同。企业面临着不断设计和加工新产品以适应市场需求,以求得生存和发展。同时,顾客的心也是多变的,今天喜欢的产品,明天或许就不喜欢了。而在过去的一百年中,标准营销一直为商界所推崇。统一生产、统一制造、统一装配、统一销售,这种标准化大批量生产、大销售的形态是商家的传统模式,被认为是降低产品单位成本,实现企业利润最大化的有效途径。这种营销方式既限制了产品多样化生产和多样化服务,又制约了消费者的个性化消费。成批生产和销售的方式已越来越显得呆板过时了。所以了解个性营销,运用个性营销,对企业的生存和发展起到至关重要的作用。
1.2 本文所要解决的问题
当今,企业已进入全面竞争的时代。国内同国际接轨,在激烈的商战中,到底谁是竞争的优胜者,谁会立于不败之地首要考虑的是营销。在金融危机的影响下,我国企业发展受到严重制约, 改革开放的30年的确为我国经济的高效、快速发展提供了很好的平台,但在这样的一个大背景下,如何采取有效措施扩大内需,从而降低我国的对外依存度,确保我国经济继续保持平稳、健康、快速发展显得尤为重要。
通过对个性营销的了解学习和分析,了解更多企业经济发展的瓶颈和营销上的成功和不足。本文将重点分析个性营销发展的缓慢因素,针对个性营销的特性,结合诸多学者的文献和自我的看法,提出比较合理的解决建议,从而促进个性营销更好的推进发展,为企业赢得发展优势。
首页
上一页
1
2
3
下一页
尾页
1
/3/3
上一篇
:
浅析企业员工激励
下一篇
:
新媒体的营销传播研究
Tags:
营销
个性化
研究
【
收藏
】 【
返回顶部
】
人力资源论文
金融论文
会计论文
财务论文
法律论文
物流论文
工商管理论文
其他论文
保险学免费论文
财政学免费论文
工程管理免费论文
经济学免费论文
市场营销免费论文
投资学免费论文
信息管理免费论文
行政管理免费论文
财务会计论文格式
数学教育论文格式
数学与应用数学论文
物流论文格式范文
财务管理论文格式
营销论文格式范文
人力资源论文格式
电子商务毕业论文
法律专业毕业论文
工商管理毕业论文
汉语言文学论文
计算机毕业论文
教育管理毕业论文
现代教育技术论文
小学教育毕业论文
心理学毕业论文
学前教育毕业论文
中文系文学论文