新环境下的医药营销模式创新

论文编号:YX230   论文字数:4265,页数:05

新环境下的医药营销模式创新
[摘  要]2006年对于中国医药行业来讲是波澜起伏的一年，这一年中整个医药行业的环境发生了天翻地覆的变化，原有的医药营销模式已经无法适应新环境的需要。本文主要分为四个部分：第一部分首先介绍了变化的市场环境；第二部分重点介绍了原有的一些医药营销模式；第三部分则着重阐述了原有的营销模式在新环境下产生的不和谐因素；最后在第四部分中提出了在新环境下应该如何创新。最终得出本文的结论：在新的环境下，医药营销模式的创新需要从重视产品包装设计、积极宣传企业形象、努力培养专业化销售队伍和全方位地加强学术营销等几方面着手。只有这样，才能在变化的市场环境下求得生存，立于不败之地！
[关键词] 环境    医药营销       创新模式  
2006年的中国医药行业风云色变，暗流涌动。先是国家出台了严查医药流通领域存在的商业贿赂问题，使得多年来维系医药行业运转的“潜规则”受到了巨大的冲击和挑战，茫然中很多企业选择了停滞甚至放弃；接下来的“齐二药事件”、“华源的欣弗事件”更是直接引发了整个药品行业的诚信危机……新的环境、新的形势