论报纸广告语言存在的问题及其对策(二)

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（2）医疗广告中不健康的画面：一些丰胸整形机构，为了吸引眼球，用大幅的出挑照片作衬托，影响了报纸的权威性与美誉度，像金华当地的日报上刊登了华美整形医院广告，其广告的2/3版面被一露乳的女性画面所占，其大幅的出挑图片确实令人惊艳，但它极大地影响的党报的权威性，这个报广被当地工商部门及市委宣传部责令查处。
（3）生搬硬套国家大事：有些商家显得很关心国家大事，不管合适不合适，利用当前的热点新闻联系到产品促销，但做得很牵强，例如一个治痔疮的药品，借神州六号发射成功为理由在报纸上刊登广告进行酬宾活动，痔疮药品跟神州六号根本本没有什么相关联，两者牵在一起做报纸宣传让人多少有些匪夷所思，令人看了极不舒服。
二．规范报纸广告的对策
1．加强法制建设，健全执法力度，扩大法制宣传
（1）做到有法可依，执法到位
自1994年公布的《中华人民共和国广告法》以来，国家又针对房产行业制定了《房地产广告发布暂行规定》，医疗行业的《医疗广告管理办法》，食品行业的《食品广告发布暂行规定》，化妆品行业的《化妆品广告管理办法》，医疗器械行业的《医疗器械广告审查办法》《医疗器械广告审查标准》等等，这些规定和办法专门地针对各行业内出现的一些具体问题实行参照，在广告法的大标准下，细分到行业，两者有效地统一，令执法更标准更规范。
（2）加强工商行政管理部门的监管力度
    工商行政管理部门市场监管和行政执法的政府职部门,承担着规范和维护市场经济秩序的重要职责。他们对报纸媒体进行定期抽检并在专业网站上发布，对于报纸上有违法的内容的，工商部门当即发出整改通知书，并对违法刊登单位和报社进行一定数额的处罚。如果工商部门粗枝大叶，在对报纸的监督管理中时紧时松或抓大放小，这样很容易麻痹大意，铸成大错。
（3）扩大各种广告法规的宣传学习力度
尽管国家制定并公布了各类法规条文，但是许多的法规文本仅限主管领导或者部门负责人在学习强调，对于报社的各类采编、校对、接稿、业务等部门人员平时详细地砖研各法规却比较少，所以在层出不穷的广告违例案中，好多是审稿人员本身不精通，造成了疏忽，报社要多方面多渠道地让员工加强这方面的学习，让法规的细则了然于心，用起来才会心中有数。
   （4）对客户的审稿中坚持原则
    广告部门在对客户拿来的广告稿中，对有些明显的违法行为进行修改和纠正外，对于有些模棱两可、可上可不上的内容也要坚决改掉，心慈手软只会令刊登者放松自我约束，小问题逐渐放过也会变成大问题，所以接受客户广告稿单的时候，相关人员不要姑息牵就，要坚持原则，不能刊登的东西一定删掉或改掉。
     2．从语言方面进行规范
    （1）加强语言的学习培训
语言的正确规范使用，要有深厚的文字功底和很强的表达能力，这种能力是一点点累积的，所以报纸从业人员要不定期学习培训，规范地在语法、语音、词义上进行加强，抛弃庸俗语句、陈词滥调，要做到比普通百姓在语言研究上更精通。
（2）强化对编辑校对人员的考核
报纸广告版面的排版校对人员是报纸的主要创作人，一个综合能力强、业务素质高的人，他能全盘把好版面的核心，在文字、图片、版式等各项上达到完整规范且风格突出，用有效的手段对编辑校对人员进行绩优考核，从源头上避免及减少错误的产生。
3．对图片设计人员的规范
（1）加强设计人员的政治法规意识
除了文字以外，报纸广告还有一块是画面设计，以有限的文字基础上，用精美的画面表现主题，这就需要有创意的设计人员具有一定的政治法律意识，这样他在图片展示中不会出现不健康的有违社会主义精神文明建设的内容。
（2）提高设计人员的审美眼光
报纸本身具有舆论导向作用，高素质的设计人员做出的作品要走在大众化的前头，引领读者积极向上，时尚、健康的版面给人以愉悦与力量，这样的作品才能打动人心、催人奋进。
综上所述，尽管报业广告问题诸多，但只要各级部门与报业媒体单位能团结一致，从大局出发，从各环节落实，层层把关，就能从根本上净化广告环境，规范广告市场，让广告给报纸版面锦上添花，这样也就能使报业这种传统的发布媒体发展得更健康更有序，为社会主义精神文明建设发挥更大的作用。

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