论文编号:GS757 论文字数:11350,页数:15
摘 要
我国在进入WTO后,国内市场国际化,国际市场竞争尖锐化的趋势进一步加强。随着国外知名企业不断抢摊中国市场,对我国企业品牌形成了强有力的冲击,国内品牌在市场竞争中明显处于劣势。研究表明,当前我国企业品牌建设还存在诸多问题,对于如何建设和维护品牌成为了很多企业普遍的困惑,现阶段我国企业的品牌建设面临严峻挑战。本文运用了下定义、举例子等多种论证方法,在简要分析品牌及品牌建设意义的基础上,基于我国企业品牌建设的现状入手,主要从政府、企业、消费者角度,深入剖析了现阶段我国企业品牌建设中存在的问题,并针对其存在的问题,结合我国企业实际情况,提出相应的对策,以期对我国企业的品牌建设起到一定的借鉴意义。
关键词:中国企业;品牌建设;问题;对策
目录摘 要 1目录 21 绪论 22 品牌与企业品牌 32.1 品牌的内涵及意义 32.1.1 品牌的内涵 32.1.2 品牌的意义 42.2 企业品牌的现状 42.3 品牌建设的意义 42.3.1 什么是品牌建设 42.3.2 品牌建设的意义 43 我国企业的品牌建设 53.1 我国企业品牌建设的发展阶段及历史概况 53.2 我国企业品牌建设的现状分析 53.3 现阶段我国企业品牌建设中存在的问题 63.3.1 从国家角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 73.3.2 从企业角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 73.3.3 从消费者角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 84 针对中国企业品牌建设的问题之对策 84.1 政府要建立适合中国品牌发展的宏观环境 84.2 品牌根基是建构本土品牌的基础 84.3 加强品牌战略管理 94.4 品牌创新是发展本土品牌的关键 104.5 创建品牌的核心价值,提高核心竞争力 114.6 树立品牌危机意识,建立品牌预警机制 125 结束语 12鸣 谢 13参考文献 14