当前我国化妆品行业的品牌战略对策

论文编号:GS2141  论文字数:4890,页数:06

当前我国化妆品行业的品牌战略对策
[摘 要] 化妆品既是一种产业也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。在市场经济发展日趋深化的今天， 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，在国民经济中占有一定的地位，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。由于中国人口众多，地域差异大，对化妆品的总量和产品种类的需求均非常之大，化妆品行业仍有巨大的发展空间。化妆品企业有了比较突出的产品形象后，企业的产品越来越畅销。但是，较短时期的火暴之后，市面上的同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不通过价格战或广告战血拼，市场占有率就会迅速降低。瓶颈迫在眉睫，如何突围？回答是：创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。中国化妆品行业具有巨大潜力，前景十分广阔。所以正确分析评价我国化妆品行业现状，扬长避短，探讨合理的发展战略，是非常必要的；探讨我国化妆品品牌战略与企业形象塑造是时代的呼唤，也是一种潮流，至关重要，本文是就相关问题对其多方面、多角度地进行了初探。
[关键词] 化妆品行业   品牌战略   对策