浅析大学生的消费心理与消费行为

论文编号:GS2380  论文字数:4115,页数:04

 浅析大学生的消费心理与消费行为
［摘要］
 当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军。随着中国高校招生的扩大，大学生人数正以惊人的速度增长，已成为一支不容忽视的市场经济主体。在经济生活中发挥着不可低估的作用。大学生消费心理和消费行为在未来社会消费中的影响也会越来越大，不良的消费行为也引发了一系列问题。本文分析了大学生的消费心理与消费行为，论述了不良消费的途径，使大学生对消费产生理性的认识，促进自身的不断完善和发展。
［关键词］消费心理 消费行为 大学生
  一、大学生消费心理的概述
 （一）大学生的消费心理主要表现
1、盲目消费[ 《消费心理学》中国科学技术出版社1996年3月]：很多大学生都没有明确的消费计划，缺乏有意识的消费目标，不知道什么时候该花钱，花多少，如何花。在受外界环境因素的刺激作用下大量表现为高频率的冲动性、随机性和后悔性消费等。在费用开支上只有8.6%的人有严格的计划，27.7%的人稍有计划，50.2%的人没有计划，13.5%的人随心所欲。比如：某歌星推出一张新专集，某运动品牌有新的款式上市，不用很长时间，便会“你有我有全都有”。其实商品是否实用或是否有价值，在购买是学生不一定会去考虑。“见好就买”似乎已经成了当代大学生消费的重要特征。