我国零售业发展中的问题及战略

论文编号:GS2402  论文字数:10543,页数:07

我国零售业发展中的问题及战略
 
[摘 要]被取消了商业领域种种限制的外资零售企业正加快速度渗透我国的零售市场，面对外资零售巨头咄咄逼人的市场攻势，在WTO的大背景下，我国零售业要想在竞争中立于不败之地，应认真分析零售业发展中存在的问题，从而借鉴国外零售企业的成功经验，制定出未来的发展营销战略。
 [关键词] 零售业    零售业业态     外资零售业    自有品牌 
 零售业是在流通领域中将生产企业所生产的产品及相关配套服务，通过某种形式出售给消费者的一种商业模式，零售业处于商品流通过程的终端环节。
 从世界来看，目前500强企业之首是零售业，是为社会创造利润最大的行业之一。其次，又是一个劳动密集型产业，需要很多员工来进行经营，为社会提供了大量的就业机会，为政府分担了就业压力，再次，零售业为人们提供了休闲娱乐的场所，丰富了人们的业余生活，对社会的稳定起到一定的积极作用。
 一、我国零售业的历史演变
零售业在中国的古代就已经存在，当时是以行商和坐商来划分有店铺和长途贩运及街头叫卖的不同，但由于我国近代的经济发展缓慢，缺乏刺激零售业发展变化的外因和内因，所以我国的零售业发展相对滞后，没有出现对社会经济活动产生影响的商业经营模式。从世界范围来看，在进入9世纪以来，零售业发生了重大的变革，这些变革在零售业的发展史上成为“四大变革”，即百货商店、连锁商店、超级市场、无店铺销售。这些变革都是在西方社会完成的，原因是市场经济的发展，决定了适应市场经济发展的方式才可以存活下来，每次零售业的变革，都