论广告设计中的应用心理(三)

不完整的广告信息→受众→产生内驱力→吸引注意力→激发兴趣→想象完形→关注信息→信息完整→心理满足→诱发欲望→记忆深刻→促成行动

通过以上分析比较我们可以看出，将完形心理学应用于广告创意中对受众产生的心理效应正是广告创意所要达到最好的效果，也使广告创意目标的实现具有更大的可能性。人脑在接收不完整的信息时主动将其补充、完满组成整体，使之“完形”的过程也是广告要达到的吸引受众注意力，使受众对广告产生关注，发生兴趣，并欣然主动接受信息的过程。所以应用完形心理学创作的广告能更有效地吸引受众的注意力，激发受众的兴趣，促使受众对广告进行“完形”，并不断关注广告信息，在这一过程中受众有意无意地参加到了广告中来，加深对广告的记忆，从而更能促成购买。因此，完形心理学应用于广告创意具有切实可行性。

四  色彩对于广告的应用

广告是我们日常生活中最常见的生活伴侣之一,广告有多种多样的形式,并且广告在设计时必须要遵循相应的设计原则,才能最大限度的发挥广告的价值。特别是广告的色彩应用,不仅可以起到渲染画面的作用,还可以有效地提高广告的审美价值。且广告色彩应用一整套完整的应用体系,因此在进行广告设计时,必须要加强对色彩应用心理的重视,才能进一步提高广告的效果和功能价值。色彩是非常具有冲击力的的,因此色彩的选择对广告的效果起到了一定的影响,并且对比方式的色彩设计可以提高画面的饱和度,从而提高人们的观看兴趣。运用鲜明色彩鲜明色彩是朝气、阳光的象征,所以鲜明的色彩适用于年轻群体,因此在广告设计中应用鲜明色彩可以吸引年轻人的注意。例如:绿色是生命、环保、健康的体现,所以在进行环保广告设计时可以选择绿色系,便于提高广告的宣传力度。红色是激情、活力的象征,所以在广告设计中加入红元素,可以彰显广告的活力好热情,且红色是比较显眼的颜色,所以可以有效地增加视觉敏感度。总体来说,鲜明的颜色可以使人心情积极向上,从而更好地接受广告的信息传递,便于提高广告的使用价值。

参考文献:

{1}周汝豪,李玲.浅析现代主义广告设计的色彩应用[J].大众文艺.20 18(0 2).

{2}蔚小燕.试论广告设计的色彩搭配{J}.山西广播电视大学学报.2017).

{3}周振.论广告设计色彩应用心理山.中国传媒科技.2 017).