论广告设计中的应用心理(一)

目录

一  心理学理论——追求完美的认知 3

二 广告创意——吸引客户心理 4

三  引导消费者心理效应 4

四  色彩对于广告的应用 5

参考文献: 6

一  心理学理论——追求完美的认知

广告的主要目的就是为了吸引消费者的注意,从而提高购买力因此广告的第一映像非常重要。并且一则可以打动消费者的广告包含了设计者的许多心血,此外广告还受灵感、创意、思维方式的影响,因此广告是一项综合艺术。而色彩是广告给人的最直观视觉体现,因此设计者必须要充分的利用色彩的应用心理,并遵循色彩的应用原则,才能将色彩应用落实到广告设计的实际应用中,从而加强广告的视觉效果和冲击力。可见,色彩应用心理广告设计中起到了至关重要的作用。

完形心理学（Gestalt Psychology）又称“格式塔心理学”，它是20世纪初起源于德国的一个重要心理学流派。该学派是由德国心理学家惠太海墨（Werthimer，m1880-1943）于1912年在法兰克福大学创立的。Gestalt为德文，含有“形状”和“维型”的意思，但这种形不是一般所说的物体的外在形状，而是指由知觉活动组织成的经验总的整体。完形心理学研究的出发点就是“形”，它认为任何形都是经验中的一种组织或结构，它主要通过“形”来研究知觉与意识，其目的在于探究知觉意识的心理组织历程。完形心理学认为知觉是一种有组织的整体，任何时候人们所看见（或听见）的不同形状或模式，就立即在知觉中产生一种结构。“只要有一个知觉域的主要条件存在的话，心理的组织作用总是趋向于良好、完善或完形，也就是说在许多刺激条件下，知觉总是具有力图把图形看成一个良好的完善的图形的趋向。”简单地说，人们在面对一种不完美的即有缺陷或有空白的格式塔刺激物时，会情不自禁地产生一种急于改变，并使之完满的心理趋向。这种趋向能有效地激起知觉的兴奋度，引起一种自觉追求完满的紧张感的“内驱力”，驱使人们积极主动地去补充、完善所知觉到的不完满的刺激，进而感知到完满的格式塔整体，即完形整体。据完形心理学家解释，人们之所以会产生这种“内驱力”进行“完形”是因为人们面对一个完整的形象或物体时，会有一种平静而舒畅的心理对应，而当人们面对一个不完整的形象或物体时，人们的潜意识会依凭直接经验自觉不自觉地“完形”它，使之成为一个完整的，令人舒畅的形象，以适应心理的需求。完形心理学家断言，“在任何特定的时刻，如果有脑活动模式，所有认识经验都倾向于尽可能有组织，尽可能完美”。