小米公司产品的市场调查分析(三)

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（一）调研问卷设计概述

问卷调查是目前调查业中所广泛采用的调查方式;狭义的调研问卷

（二）调研数据整理

在经过几年的快速增长后,小米前进的脚步停了下来,相比于2014年6112万台,2015年6750万台第一的销量相比,2016上半年仅仅只有2365台的销量.销量一下跌倒第五,虽然市场饱和是一方面原因,但小米自身也存在很多问题,产能不够,手机质量问题、忽视线下市场等原因，使得小米王国开始走下坡路。

（三）调研结论及分析

1.提高产能，提高质量，让顾客放心购买。

2.小米公避开应该在线下也开公司让顾客真真切切体验到产品，可以网上与网下相结合，让更多的人知道小米手机。

3.加大宣传力度，让更多的人了解小米，吸引更多的小米粉丝。提高外观的设计。

4.提高技术能力，加大创新力度推陈出亲，扩大规模。

5.加强物流的配送，提高物流管理，增加物流配送中心。

6.提高管理和服务能力。

结束语

小米手机以其独特的营销策略占据了一定的市场份额,通过对手机市场的准确细分和目标用户群的精确定位,以及营销组合策略的巧妙运用将小米品牌塑造出来,提升品牌知名度的同时也将小米手机质优价廉的认知牢牢植入消费者心里。本文采用个案分析的方法对小米手机营销策略的分析的方法对小米手机营销策略的分析，在纵观国内外宏观手机大市场的背景下，分析小米手机其特有的优缺点，在改进完善的基面上找到适合小米手机可持续发展的营销策略，并据此分析未来小米向更广阔的市场发展的新的机会及战略转型。小米手机只有意识到自己的优缺点并借此扬长避短，相信小米的传奇还将继续下去，对此推广开来对国内其余手机生产商也是一个很的借鉴。

参考文献：

1.胡继承.市场营销与策划.科学出版社.2003

2.甘碧群.市场营销学.武汉大学出版社.2004-7

3. 王影. 论市场营销策划的重要性[J]. 知识经济.2015

4.张成.小米手机经营战略研究.首都经贸大学.2013-3

5.丁利民,孙丁力.浅析小米手机营销策略[J]..河北企业.2012-8

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