关于某某地区女装的市场需求调研分析——以杭州女装为例(一)

目录

关于某某地区女装的市场需求调研分析

---以杭州女装为例

一、女装业打造杭州城市新名片  ………………………     1

二、该地区的服装消费群体状况 …………………………     2

三、该地区潜在消费需求   ………………………………      4

作业提纲

一、女装业打造杭州城市新名片

（一）建立杭州女装品牌化妆依托的平台

     1、女装贸易中心

     2、服装文化中心

     3、纺织技术中心   

（二）强化杭州国际女装节的商业价值

 1、必须按市场需求举办女装节

 2、要实现企业化专业化经营

 3、培育国际名牌女装孵化器

（三）重视杭州女装品牌媒体宣传

（四）提升杭州女装品牌化管理意识

 1、重视质量与外观

 2、自我保护

 3、加强管理

（五）加强中介机构服务功能

二、该地区的服装消费群体状况

（一）消费者的状态

     1、年龄因素

     2、文化程度

（二）购买服装的种类

 1、职业

 2、收入

（三）何时购买服装

 1、服装购买者心态分析

（四）购买服装的消费额

三、该地区潜在消费需求

（一）职业女装的的定义及发展现状

（二）潜在消费者形象描述

（三）个性

（四）提高面料品质

（五）明确色彩定位

一、女装业打造杭州城市新名片

建立杭州女装品牌化依托的平台

依托杭州大都市，搭建发展女装产业的平台是杭州女装品牌化发展的基础条件，女装产业的"平台"主要体现在以下三个方面：

1、女装贸易中心。女装贸易是杭州时装业的产业主体，可利用杭州贸易公司分布集中，对外联系广泛，外贸能力强等特点，将杭州建成为一大批全国性的女装大公司和企业集团总部乃至国外服装公司总部的聚集地。通过这些企业的管理、决策系统，发挥产业配置和生产组织功能，使杭州成为女装贸易中心（发单中心、物流中心）。

/2、服饰文化中心。在发展杭州的女装设计、加工制造业等部门的同时，还要转变观念，把杭州的资源优势作为发展女装业的一个平台，树立杭州专业女装展览会自身的良好形象，进而成为各自主题领域中不可缺少的重要展览，推动女装贸易发展。女装展览业本身也可以成为杭州经济中新的组成部分和前景诱人的增长点。而女装店、女装街和女装园的建设对于树立杭州国际时装之都形象，展示时装文化来说显得尤为重要。应充分利用武林路女装一条街的资源优势，在保持其高雅与时尚特色的同时，增加其文化内涵，建立标志性的时装展示区，使之成为时装文化的标志之一。

3、纺织技术中心。杭州女装产业二元结构的特征，为女装产业成为传统手工制作与现代设计制作技术的结合提供了可能。为充分适应都市时尚、个性时装、面料市场快节奏的变化，要加快应用信息技术，如计算机纹样处理、计算机分色、扫描制版、计算机配色配条、激光制网制版、喷射染色、喷墨印花、计算机工艺流程控制、计算机企业管理、服装ＣＡＤ设计以及各种高效、节能、降耗的现代制造技术。杭州拥有众多的服装教育及研究机构，如中国美院、浙江工程学院、浙江科技学院等。因此，还应发挥杭州在服装教育、科研界强大的研究、开发能力，为时装业的发展提供思路与策略，并培养一批优秀的女装专业人才，成为新技术的孵化基地。

4、强化杭州国际女装节的商业价值 女装产业是一个贯穿生产、流通、消费各个环节的永久不衰的产业，杭州女装节的商业价值也自然地渗透到生产、流通、消费等各个领域。杭州国际女装节为设计师、研究开发人员、生产者和经销商提供一个发现产品、展示产品的舞台，为设计师、生产者、经销商和消费者的集聚和对接创造了一个操作平台。通过女装节的一系列活动，可以展示女装产业发展的趋势动态，开展技术、信息、产品交流，发现女装产业发展的机遇，引导和刺激女装消费向更高层次发展。因此，必须强化杭州国际女装节的商业价值。必须按市场需求举办女装节。女装节是女装生产商、经销商和广大女装消费者的节日，要明确这些生产、经销和消费主体需要来办女装节。要强化女装节功能作用。女装节是一个载体，是一个平台，主要功能是为与女装生产消费有关的各类主体创造一个环境，提供综合服务，为此女装节必须强化几大功能，即展示功能、发现功能、联结功能、竞争功能。要实现企业化专业化经营。要改变由政府直接承办女装节的状况，把女装节推入企业化和专业化的轨道。为了提升杭州国际女装节的地位和档次，杭州女装节的主办者应有国家级服装中介组织参加，但承办权应委托企业运作。

5、培育国际名牌女装孵化器。着眼于杭州女装品牌的发育和成长，应邀请国内外尤其是国际一流水平的服装设计大师、服装经营战略家来参加杭州国际女装节，为他们创造便利的生活、研讨、交流条件，使杭州国际女装节成为世界服装服饰大师、经营名家聚会的节日，成为各种先进服装理念集散的殿堂。同时还要广泛吸引国内外著名女装品牌来杭州展示、交易，使女装节成为世界名牌服装集聚的高地。为名品同台竞技，改进质量、打造品牌创造条件。此外，要激励各路好手参加女装设计大赛，使女装节成为催生新品牌的摇篮。