论虚假广告的法律责任(七)

本论文在法律论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看因此，各国广告监管管理的方法有许多有益有效的做法是十分值得我们借鉴和学习的。例如对管理方法进行分层分类，规范细则具体详尽。差异化管理和详尽明确的规则可以更好地增强广告监管的可操作性，明确认定广告的法律责任，严格执法、追究处罚。一般的虚假广告法律责任认定会追究到广告主、广告经营者和广告发布者。根据《国家商会广告行为准则》精神，“广告主对其发布的广告承担全部责任”，给广告主以重罚，从根本上遏制广告违法行为。本着利益与责任共同承担的原则，虚假广告责任的认定应当是所有的参与者和礼仪获得者，所有从虚假广告种获利者都应该承担责任，只是责任的大小、主要和连带、被处罚的轻重，各方在其中的主次地位和作用而有所区别。包括我国在内均从民事、行政、刑事责任对虚假广告予以处罚，但对于更正广告并未见出现。许多国家从法律上明确规定那些具有恶劣影响的虚假广告作出更正，对更正广告做出具体明确的要求，让虚假广告付出惨痛代价，足以显示法律的威慑作用。如美国对于虚假广告的广告主、广告公司，在承担民事责任后，并不能免除其行政责任和刑事责任。初犯者处六个月一下有期徒刑，再犯则可处以一年以下有期徒刑并单处或并处5000-10000美元的罚金。并要求经营者做更正广告，将事实告诉消费者，并再时间、规模、内容上做出要求。

经过多年发展与建设，我国加你并形成了以《广告法》为核心，其他规范与标准为补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章和规定为具体操作依据，以地方行政规范为实际针对性措施，以行业自律规则为重要补充的多层次规范体系。但与广告发达国家广告法律健全、规则清晰、标准透明、易于监管控制相比，我国再广告法规、政府管理、行业规范、社会监督等方面还有极大的改进与提升空间！

三、我国虚假广告的管控与改善

第1节：我国对于虚假广告的责任划分

目前的广告主题主要是以商业广告为主，主体涉及广告主、广告经营者、广告发布者三方。在实施虚假广告行为的过程中这三方可单独实施也可共同实施。因此对于三者在虚假广告行为中的法律关系必须明晰。明确三者应承担的法律责任的同时，工商部门等行政管理机关又扮演着广告监管者的角色，一旦出现失察或是渎职也应承担相应的法律责任。

如果广告经营者明知广告主的广告存在虚假广澳内容而进行设计、制作广告主蓄意误导、欺骗广告经营者，对于广告经营者法律责任的追究可酌情减轻或免除相关处罚。“虚假广告”，可分为令人误解的不实广告和令人误解的真实广告。前者是宣传内容夸大或虚构欺骗消费者，后者是宣传内容误导消费者。而广告发布的信息只要和商品实际情况不符，就可按照生产销售假冒伪劣产品进行处理。

工商管理等行政部门在广告审批监管环节中不作为导致虚假广告顺利发布的，按照《行政管理法》有关规定承担相应的行政责任。如果在审批、监管中收受贿赂而默许，纵容虚假广告发布的，应按照《刑法》有关规定承担相应的刑事责任。

第2节：网络平台的的虚假广告的监管

1.1网络平台虚假广告的传播特点

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