论虚假广告的法律责任(一)

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引言

广告作为一种为投资商拉动市场效益，扩大销售量的营销模式，在我国市场经济快速发展的节奏下取得了飞速的成长。但在成熟的发展机制的背后，却是虚假广告的肆意泛滥，虚假广告不仅伤害消费者的合法权益，影响到整个社会正常的竞争秩序，对我国整体商业文化和商业发展而言，也会造成极大的妨碍效用。虽然传统电视、报刊、广播等大众传播媒介的广告违法率在下降，但随着互联网的兴起和对互联网广告的监管难度较大，大量虚假广告已经把阵地转向了互联网这个新兴媒体，如互联网虚假广告的仅2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。

对于虚假广告的责任划分问题，是一个复杂的过程，目前发展成熟的广告机制同时涉及到广告主、广告运营者、广告代言人、广告发布者以及广告监管、审查部门,这些都是虚假广告相关的责任环节。而当前我国的广告运营机制复杂，相关的利益方面众多，执法部门管理不严等原因，都对虚假广告的实际打击机制造成冲击。

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Tags：虚假广告法律责任

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