论虚假广告的法律责任(三)

1.3虚假广告的种类及表现形式。

虚假广告种类一般可以从五个方面进行分类。

首先是广告消息及内容本身虚假，也就是广告主体就没有相关宣传的此项服务或内容，或者其服务内容带有欺诈性。如虚假的招生广告、技能培训广告等，利用其广告骗取钱财，广告主本生没有任何商品或服务可以体共，或以次充好。其次是资质及文件虚假，如本身没有获得经营许可、商标注册证、专利等。同时谎称自己产品已经达到了规定标准、认证或产品获奖、或优质产品称号、免检等，同时冒称他人注册商标、名义为自己的企业或产品进行广告宣传的。三是产品功能虚假，夸大产品或服务的功能，如广告中有关于产品性能、质量、功效等说明不符合产品的实际性能、质量、功效等，或对性能低下的产品谎称性能优质。甚至在食品及药品的批准宣传内容进行虚假、夸大、欺骗误导小费者。四是价格虚假，如对产品的价格未经过任何调查便谎称全国最低价，全市最低价等等。五是发布程序违法。如按照广告法规定，医疗、药品、医疗器械、农药、烟草、招生、招工广告等，依照有关国家法律规定，应在事先取得其行政主管机关审查许可才可发布。但现今在许多大众媒体上，以上内容的广告都存在许可证造假，或是根本不提供证明文件的虚假行为。

第2节：虚假广告的危害

2.1虚假广告的社会危害

虚假广告的泛滥从一个侧面直接影响了市场的公平竞争。扰乱了正常的市场秩序，阻碍了市场经济的健康发展，影响了经济的稳定增长。同时不论是从商家，还是普通群众会从主观意识认为虚假广告对市场竞争及市场经济产生影响的原因是政府有关部门的监管不力，有关部门之间只能不清，很容会导致人们对公政府公信力产生质疑，出现政府的公信力危机的情况。

其次也使得传统的商业道德受到了挑战，不法商家昧着良心赚取黑心钱，更有悖于社会公德。此外，虚假广告害会毒害人们的心灵，助长诈骗、腐败等不正之风，严重危害社会风气。特别是对于合法经营的商家而言，利益损害尤为巨大。诚信经验的商户在同类商品上是虚假广告的最大受害者，虽然在受害程度上与消费者有所区别。到那时如果该商家同样也做广告进行宣传，产品质量货真价实，提供的服务也周到细致，其在产品成本远远高于虚假广告客体的假冒伪劣产品。这样会对品牌本身造成冲击，同时对产品的正常销售也会有不小的影响。

2.2虚假广告的现实危害

除对市场经济及社会至于产生危害外，虚假广告也对广大人民群众的人生健康造成了诸多危害。我国《消费者权益保护法》第7条第3款规定：“消费者在购买、实用商品和接受服务时，享有人身、财产安全不受侵害的权利。”虚假广告在误导，引诱消费者在选择时盲目的做出错误的消费决定，在购买了商品或接受了相应服务之后，不但财产收到了侵害，同时身体健康及生命安全也无法得到保障。尤其是前面我们提到的医药品、保健品、医疗器械等涉及人身安全的医疗广告其危害更大。这类广告的直接受害者大部分都是中老年人，其夸大宣传，语意模糊，故意使这两类弱势人群产生误解，而在其购买后付出的带家不仅仅是金钱的存世，甚至会耽误或影响正常治疗二影响生命安全。

除安全性外，对于消费者最基本的知情权也造成了严重损害。消费者在购买、使用商品或接受服务时享有知悉有关产品或服务真实性的权利。而虚假广告多采取夸大或直接欺骗的方式欺骗消费者与其产生交易关系，消费者不能对其购买的产品相关信息，如性能、质量以及所应该接受的服务完全了解，从而造成损失。