奔驰汽车中国市场品牌联合策略分析(一)

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一、奔驰汽车简介 1

二、奔驰汽车在中国市场品牌策略分析 1

三、奔驰汽车在中国市场的客户群分析 2

（一）年轻群体及女性消费群体凸显 2

（二）新媒体改变了客户的汽车消费行为模式 2

四、奔驰汽车中国市场的品牌联合策略分析 3

（一）品牌联合产品策略 3

（二）品牌联合服务策略 3

（三）品牌联合促销策略 3

五、结论 4

参考文献 5

近年来，随着我国汽车市场的不断发展，国内外诸多的汽车品牌纷纷开始进行市场的竞争，尤其是在豪华车领域中，市场竞争更为激烈。从很多豪华车品牌的营销情况来看，虽然每年的销售预算不断增加，产婆以及品牌的曝光率很高，但是受到品牌内涵单一化以及产品同质化等因素的影响，这一市场的竞争压力与日俱增。虽然我国社会大众收入水平的不断提升，消费者的消费需求呈现出了多样化的发展特点。奔驰公司作为一个有着100多年发展历史的老牌豪车企业，其品牌发展中一直定位于高端，但是由于奔驰公司一直以来不主张为旗下的各款车型设立子品牌，这就会对公司品牌核心价值的塑造产生威胁，所以这就要求奔驰公司必须要加强品牌联合，来实现品牌价值的延伸，以迎合新的消费群体，实现差异化的营销。

一、奔驰汽车简介

奔驰汽车是世界上知名的历史悠久的汽车品牌，在经历了一百年多时间的发展，奔驰公司当前在世界汽车行业中享有极高的声誉。奔驰公司从1986年开始进入中国市场，经过多年的努力，公司当前已经成为了中国家喻户晓的高级汽车品牌。奔驰公司产品线相对来说是较长的，产品的种类也是最为齐全的。公司当前一直致力于将最为先进的企业技术应用到产品中，公司从早期的三元催化技术到缸内直喷技术以及当前的主动安全干预技术和自动泊车技术都是最先的使用者。奔驰公司当前在进行产品研发时，对模块化设计平台给予重视，便于企业研发人员能够在较短的时间内实现对产品的加长改款、设计定型等。在产品营销方面，公司采取整合化营销手段，通过将各个平台的关键信息整合到营销数据库中来实现信息的共享。

二、奔驰汽车在中国市场品牌策略分析

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