本土零售商在国内市场的竞争力调研(一)

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一、引言…………………………………………………………………………2-3

（一）选题背景……………………………………………………………………2

1、国内外研究…………………………………………………………………3

2、国内外研究情况总结………………………………………………………3

二、国内零售商业的发展历史…………………………………………………3-5

三、外国零售商案例分析…………………………………………………………5

（一）零售商沃尔玛的基本情况…………………………………………………5

（二）零售商沃尔玛在我国的发展历程及现状…………………………………5

1、零售商沃尔玛在我国的发展历程…………………………………………5

2、零售商沃尔玛在我国的现状………………………………………………6

四、本土零售商的优劣势分析…………………………………………………6-7

（一）与外国零售商业的差距……………………………………………………6

1、业态单一，规模较小………………………………………………………6

2、成本控制能力较弱，毛利水平较低………………………………………7

3、聚集人才能力不高…………………………………………………………7

4、品牌价值能力欠缺…………………………………………………………7

（二）本土零售商的优势…………………………………………………………7

1、商业资源区域集中…………………………………………………………7

2、更深入了解国内市场，具有本土消费文化的亲和力……………………7

3、具有一定的成本竞争优势…………………………………………………7

五、提高本土零售商业的竞争力………………………………………………7-9

（一）政府应营造公平竞争的市场环境和改善本土零售商业的融资环境……7

（二）本土零售企业需采取的措施………………………………………………8

1、加强品牌建设………………………………………………………………8

2、加快技术进步………………………………………………………………8

3、转变经营理念………………………………………………………………8

4、集中进攻战略………………………………………………………………8

六、结语……………………………………………………………………………9

一、引言

（一）选题背景

自2004年12月11日起, 我国零售商业向外商全面开放，外商投资大陆零售领域被取消地域、股权和经营范围的限制。此后,世界著名零售商纷纷进入中国市场, 例如:沃尔玛、麦德龙、家乐福、宜家、百安居等。中国的零售商必须同外资零售商在同一个环境中进行竞争。尽管中国零售商经过十几年的发展壮大, 已经出现了像百联、华润、物美、国美、苏宁等实力较强的零售商, 但它们无论是在规模还是服务水平上都还与外资零售商有一段差距。为此，我国本土零售商业要迎接新的挑战，就要在找出与外国零售商业差距的同时，看到自身的优势，采取应对措施，努力提高自身竞争力。

（二）外国和本土零售商在国内市场研究

1、国内外研究

国外研究。关于零售业海外并购的理论，早期在欧美国家就有相关方面的研究，这与欧美国家零售企业国际化的具体实践是分不开的。

在对具体的零售企业海外并购研究的基础上。企业进行国际化的经营，必然会涉及到进入国际市场方式的问题。相对于物质生产型企业而言，对于流通领域的零售业的进入问题研究的比较晚。

国内研究。首先，关于外资进入我国零售企业造成的影响，主要存在悲观观点和乐观观点两张论调。悲观观点者认为，零售业全面开放以后，我国本土的零售企业面临巨大的竞争压力，被挤垮的可能性大大增加，甚至还有学者认为外资零售巨头有可能成为我国流通业的主导力量。乐观主义的学者认为，在与外资企业的竞争下，本土的零售业也在竞争中积极寻求着成长壮大的途径，甚至一些主要企业的市场占有率有明显优势，可以说是与外资一起创造了共赢的局面。

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其次，面对外资并购，国内零售业采取怎样的策略，已成为众多学者讨论的又一焦点。王晓红和姜荣春在《外资进入我国零售业的趋势和特点》一文中，为国内零售业提出了建议：加大企业规模，通过内资企业之间并购与重组，建立大型零售企业；鼓励本土零售业走出去，实施国际化经营战略；加大科技投入力度，提高零售企业的信息运用率；整合供应链系统，实现零售终端与上游供应商的战略联盟；开拓农村消费市场，积极培育零售人才。

2、国内外研究情况总结

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Tags：本土零售商国内市场竞争力调研

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