关于企业产品市场营销与渠道管理(四)

协同效应的缺失不利于市场营销渠道的作用发挥，弱化了营销渠道管理的有效性。因此，对于现代企业而言，应强化协同效应，渠道链的关系建立，应基于科学合理的管理模式，以“利益+合作+”的效应机制，突出市场在企业发展中的重要性作用。而这些推进的基础，在于市场营销管理水平的提高，强调：1.重视市场营销渠道管理，明确各部门职责，形成管理机制；2.细化管理手段，遵循科学合理原则，提高管理水平；3.制定战略性市场营销管理构思体系，依托管理的战略构思，提高管理的积极性，掌控市场营销建设。

（五）完善市场营销渠道体系

积极完善市场营销渠道体系，是现阶段企业市场营销渠道管理工作中的重要组成部分。企业在日常运营发展过程中，如果缺失一套完善的市场营销渠道体系，势必会造成企业产品在市场营销过程中出现营销问题和管理问题。企业在发展中，要将产品市场作为市场营销渠道的指导方向，为了适应多变的市场环境，实现企业逐步完成更好的产品市场营销，应当积极完善市场营销渠道体系，为产品的市场营销打好基础。在企业传统的营销渠道管理体系中，市场营销渠道过于简单，难以满足多变的市场环境，并且忽略了以人文本的管理理念，过于追求产品带来的市场效益。因此，为了提升企业产品在市场中的竞争力，应当制定科学的营销运作模式，以巩固利益关系为首要基础，完善客户服务体系，强化建设以人为本的管理体系，使企业能够更好的适应多元化市场运营环境

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