企业营销管理模式与管理对策研究(一)

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

企业营销管理模式与管理对策研究

摘要

团购网站是我国近年来发展比较迅速的电子商务方式之一，由于模仿成本低，团购网站数量众多，面临成本高企、恶性价格竞争、亏本经营的局面。如何通过有效的营销策略扩大知名度、增加销售、研发新产品，在激烈的市场竞争中获得优势是当前团购网站亟待解决的问题。本文通过对百度糯米营销模式的研究，以网络营销理论为理论基础，通过对百度糯米网络营销现状的描述，对百度糯米的网络营销的内外部环境进行详细地分析，力求找出其现行网络营销策略存在的问题，以提出相应的网络营销策略和建议，本文对一般的团购网站营销应用发展和企业如何采用团购方式进行营销也具有借鉴意义。

关键词　糯米；网络营销；团购

摘要 I

引言 1

一、网络营销概述 1

（一）网络营销概念 1

（二）网络营销的特点 1

二、百度糯米网络营销现状 1

（一）百度糯米简介 1

（二）百度糯米现有营销策略 1

三、百度糯米网络营销中存在的问题 1

（一）盈利模式单一 1

（二）提供服务同质化，用户粘性低 1

（三）商户作弊情况严重，用户体验差 1

四、百度糯米网络营销中存在问题的原因 1

（一）服务缺乏特色 1

（二）网络营销客户往往数量多而质量不足 1

（三）服务质量低，消费者权益无保障 1

五、百度糯米网络营销对策 1

（一）创新盈利模式，提升盈利水平 1

（二）开拓新的产品和服务 2

1、网络团购的产品并非要集中在热门商品 2

2、采用目标集聚战略 2

3、交易方式的创新 2

（三）增加诚信，维护良好的客户关系 3

（三）完善监管制度，加强监管力度 3

结论 1

参考文献 2

致谢 3

引言

随着中国电子商务的迅猛发展，网络购物成为时下最流行的购物方式。而网络团购则成为网络购物的一个新生力量，发展速度之快让人咋舌。团购网站在这种形式下便诞生了，作为时下一种新型的电子商务营销模式，有着传统营销无法比拟的优势，不仅有形式上的创新，还有服务上的创新，更加迎合现代人的消费观念。人们随着不断增长的物质文化需求，对网络服务的要求也越来越高，一种更加安全便捷性价比高的购物方式成为人们的追求。

一、网络营销概述

（一）网络营销概念

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

网络营销的特点有两个方面：一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别[1]。

（二）网络营销的特点

首页上一页 1 2 3 4 5 下一页尾页 1/5/5